蒙牛NBA进入合作深水区 共谋大运动蓝图

10月11日，2015NBA国际系列赛深圳站开启，黄蜂此役最终战胜快船。而同样上演强强对话的，还有蒙牛乳业总裁孙伊萍与NBA全球管理团队成员。本次NBA中国赛，NBA主席亚当•萧华（AdamSilver）、NBA副主席兼首席运营官马克•塔特姆MarkTatum等NBA高层领导也悉数来华，就如何致力更多元化的消费价值创新，与蒙牛总裁孙伊萍展开了一次生动全面的对话。

一个是全球最具影响力的职业赛事组织，一个是拥有国际影响力的中国乳品品牌，双方的合作拥有着十分广阔的想象空间。在孙伊萍看来：致力将蒙牛打造为创新引领的营养健康食品公司，驱动国际化、数字化两大战略升级，NBA无疑是最值得珍视的“全球合伙人”。

“NBA和蒙牛一样，是一个洋溢创新和拼搏精神的品牌，过去几年，我们一起为消费者一次次带来各种健康创新体验，未来，我们将携手打造更具活力和健康态度的牛奶生活方式。”在今年双方续签合作伙伴协议的崭新背景下，蒙牛总裁孙伊萍表达了对未来合作的强烈期许。

与中国最具影响力之一的乳品企业蒙牛通力合作，无疑也为NBA在中国推广篮球文化提供了广阔的平台。NBA当值主席亚当•萧华则表示：“蒙牛是非常优秀的中国企业，合作以来我们共同向中国消费者推广NBA文化，尤其为中国的年轻人带去更具活力、更有品质的健康生活态度，对双方品牌的价值跃升都实现了双赢。”

事实上，对于蒙牛消费者而言，NBA并不陌生。蒙牛与NBA中国的合作，最早可追溯至2007年。当年，蒙牛正式成为NBA官方市场合作伙伴，营养健康理念的高度契合让双方在健康消费领域展开了一系列生动合作。从NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛.NBA终极篮徒”、“篮球大蓬车”等，到NBA2015全明星赛时蒙牛CNY“牛运红包”吉祥物在纽约全明星赛场的亮相，双方合作走进第八年，颠覆性的创新消费体验步步升级。

今年5月，由NBA首次授权，蒙牛乳业的6款NBA主题包装牛奶正式上市，截至9月底，产品销量超过7亿包。合作模式的颠覆性创新，激发了一系列积极的市场回应。5月，蒙牛在社交平台发起“型动NBA，我要上场”活动开始；7月，火箭/骑士主题包装在天猫首发推广，并实现2万多箱销量跃升；9月，NBA主题包装纯牛奶在港澳正式上市，蒙牛NBA主题产品在短时间影响力被迅速引爆。

展望未来，以运动与健康为立足，蒙牛与NBA的多元化合作势必会在更多领域展开。伴随合作层次的深化，双方不仅持续向中国消费者传递出健康的理念、积极向上的生活态度，也为中国消费市场陆续带来更时尚、活力的牛奶生活方式。得益于此，蒙牛“只为点滴幸福”的消费理念也将更为生动，品牌形象的大众化沟通也将更为立体而年轻。

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