创新营销助众泰汽车实现品牌“逆袭”

　　12月7日，《中国汽车报》　社2015年度消费车型暨营销活动颁奖典礼在北京举行。众泰汽车以出色的品牌影响力和创新营销成果荣获“2015年度创新品牌”。作为年轻的自主品牌，众泰汽车近年来通过聚焦SUV和新能源汽车市场，不仅使产品销量提升，同时也通过一系列“口碑+体验式”的创新营销实现了品牌的全面突破。

　　据统计，2015年11月份众泰汽车单月销量创历史新高达26248辆，同比增长69.2%；今年1～11月份累计销售突破18.8万辆，同比增长32.8%，远高于行业平均水平。曾经默默无闻，如今备受瞩目，众泰汽车通过一系列营销创新举措实现了令人信服的品牌逆袭。

　　■触“电”联“网”频频出镜提升知名度

　　2015年一季度，众泰汽车投资赞助江苏卫视王牌节目《超级战队》，直接将主打产品搬上舞台，而在多项比赛中，众泰汽车的各种特性、优势无缝对接植入到竞技项目中，证明了中国品牌的造车水准和品质，使品牌影响力得到全面提升。

　　今年三季度，众泰汽车赞助了央视2套热播节目《惊喜连连》和央视5套每晚的《体育世界》，不仅通过高密度、多频次的广告投放巩固提升了众泰汽车品牌影响力，还充分利用微信媒体的互动功能，进一步拉近了与消费者之间的距离，通过大平台、大投入，实现了从“制造众泰”迈向“品牌众泰”的重要一步。

　　■以点带面体育营销提升影响力

　　2015年5月，众泰汽车成立了“众泰越野车队”，征战COC中国汽车场地越野锦标赛七站并夺得19枚金牌，不仅成为本届COC越野赛最大的赢家，也通过COC赛事的历练更好地提升了车辆的操控性能和品质，持续聚焦和优化了产品特质。除了征战COC外，众泰汽车今年还全力赞助了2015中国全地形车锦标赛永康站邀请赛、麦迪篮球明星赛金华站、全球商学院EMBA羽毛球团体赛等多项体育赛事，通过以点带面的赛事传播进一步扩大众泰汽车品牌的认知度，强化众泰汽车品牌的影响力。

　　■弘扬正能量公益活动提升美誉度

　　今年是中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年，在这重要的一年中，众泰汽车推出了一系列公益纪念活动。

　　8月6日，众泰汽车走进董存瑞部队，举办了有特殊意义的升国旗仪式，并向董存瑞部队赠送了首辆众泰大迈X5和5辆芝麻E30。紧接着，在11月17日，众泰汽车“众益行·越战越勇”活动走进台儿庄，不仅慰问了抗战老兵，参观了台儿庄纪念馆，还为贫困地区的乡村小学捐建了图书馆，通过一系列“英雄精神励后人”的行动践行着企业公民的责任。

　　对于众泰汽车而言，产品销量的多与少是企业的发展的重要基础，但民族气节和英雄精神的传承也是激励着众泰汽车一路从小到大发展的精神支撑。因此，众泰汽车秉承“回报社会”的企业宗旨，积极参与到捐资助学、援助救灾、希望工程、助残帮困等多项社会公益事业中去，为社会贡献力所能及的一份正能量。

　　■文化牵头“一带一路”助推销量

　　2014年至2015年，众泰T600开启了以“众行中国”为主题的“再走丝绸之路”、“高原行”、“问茶之道”、“尽擎去浪海南行”和“青海湖自驾之旅”五次长途路测体验，开创了汽车品牌体验营销的创新模式，不仅成为众泰T600品质检测的一种拉练，更是通过“一带一路”，将车队一路的行进与不同区域的营销工作进行带动。而众泰T600在翻山越岭、长途奔袭中所体现出的卓越性能，也通过媒体和社会舆论的持续发酵，在消费人群中口口相传。

　　■抓细节重营销众泰实现跨越式发展

　　作为中国自主品牌的后起之秀，众泰汽车正以全新的产品品质和品牌形象赢得了广大消费者的认可。虽然起步较晚，但其基于市场、基于用户、基于竞争标杆打造的精品车型均在所属细分市场取得了不俗的市场表现，通过聚焦SUV和新能源细分市场，众泰汽车已悄然迈上了月销2万辆，冲击3万辆的新台阶，不断实现跨越式发展。（本报记者金伯翰）

来源：中国汽车报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读