联姻《一站到底》奥克斯空调2016年要一战到底

　　面对2016年空调市场竞争，所有厂商早就非常清楚地看到，这将是一场异常艰难的洗牌战、体力战。表面上拼的是终端促销和推广引爆，实际上比的却是厂商的资金和家底。奥克斯空调再度发布消息，将在2016年斥资独家赞助一档集知识性与娱乐性为一体的江苏卫视王牌栏目《一站到底》，这也被认为是奥克斯欲在2016年空调市场生死洗牌大战中决心“一战到底”的重要信号。

　　面对身陷寒冬之中的空调市场，到底应该拿什么激活市场商家和消费者的信心？除了品牌日的终端引爆、工厂直销，以及异业联盟，还应该怎么办？奥克斯空调独家冠名《一站到底》栏目释放了一个重要信号：敌退我进、敌进我快进，比的不只是实力，更有魄力和耐力。

　　由此，奥克斯也成为2016年空调业率先给答案的领军企业：坚持对市场的持续资源投入不缩水，坚持对产品技术的持续创新不动摇，坚持对转型升级战略的持续推进不变轨，坚持打造年轻人喜爱的家电品牌方向不改变，保持对市场操作的连续性和一贯性。

　　独家冠名江苏卫视王牌栏目《一站到底》，正是奥克斯在2016年率先打响的市场资源投入第一炮。这不只是很好地完成了奥克斯空调在2016年度以娱乐营销取代同行的价格战、概念营销等传统营销模式，引爆市场和消费需求第一炮，更为重要的是，这还兑现了奥克斯空调对市场和商家的承诺：越是市场寒冬，越要加大资源投入力度。

　　在空调资深观察家看来，“这绝对不只是一次简单的奥克斯娱乐营销策略的延续，必须要清楚地看到，这是在同行纷纷收缩市场投入和战线的情况下，奥克斯仍然逆市投入，这释放出来的就是一种大企业的底气与魄力。明明可以靠实力吃饭，奥克斯却用这次与《一站到底》的联姻，打出了自己独特的套路。”

　　面对已步入“大变革、大调整、大重组”时代风口的空调产业，作为领军企业之一的奥克斯逆风而上、逆市而行，谋求在产品上持续精品化、在市场上持续高效化，通过“一战到底”的态度提前引爆2016年空调业的信心之战。这既是奥克斯作为大企业的责任担当，也是空调业赋予大企业的责任。（魏勇）

来源：中国贸易报

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