数据赋能 阿里妈妈引领数字营销风向

　　“从现象看，移动数字媒体的快速发展改变了用户获取信息和服务的路径，即媒体改变了用户，但从实质看，是用户改变了媒体，85后是‘移动互联网的一代人’，他们的主要生活平台就是移动数字媒体，这是生活方式的根本改变。未来两年将是数字化营销格局从量变到质变的关键时期。”阿里移动事业群总裁兼阿里妈妈总裁俞永福在5月17日举办的阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2016武林大会开场演讲中这样表示。

　　作为数字营销的风向标，阿里妈妈2016武林大会围绕“数据赋能，营销智变”的主题，除了发布阿里妈妈2016年战略规划，还集中发布了针对商家、媒体和合作伙伴的营销产品矩阵——智钻、品销宝、AFP、分享赚，用阿里核心的商业数据赋能整个数字营销体系，提升商家、媒体和合作伙伴的效率，向智能化营销时代迈进。

　　俞永福在演讲中提到，阿里妈妈今年将让营销更简单、更有效。“简单”即通过现有成熟产品的升级，把原来需要“手动挡”操作和解决的方式升级为“自动挡”，同时通过大数据平台提供的“智能优化建议”，让营销更简单。“有效”即通过大数据和机器学习能力提升用户选择的精准度，同时通过用户跨媒体的数据闭环，更有效的建立“品牌-传播－销售”的全链路洞察，让营销更有效。

　　今年武林大会的最大亮点，是密集发布活火山型的营销产品序列，为商家打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，包括国内首个智能营销展示平台“智钻”；集合品牌专区+一夜霸屏+人群、专门为品牌客户量身定制的“品销宝”；数据化媒体商业流量管理平台AFP以及全民互动分享的营销产品“分享赚”。通过这些产品组合加上原来的直通车、淘宝客等经典的营销产品，阿里妈妈串联起了一个营销生态的闭环。

　　值得关注的是，“智钻”作为国内首个智能展示营销平台在大会上亮相，它将大数据营销带到“智能精准营销”的新高度，真正让大数据可以从看到用。作为钻石展位的全新升级，“智钻”可以在人群定向、媒体优选、创意内容、投放出价、账户诊断的营销推广链路等每个环节实现系统智能推荐，帮助商家进入智能的营销时代，全面提升营销的效率和效果。

　　过去的2015年，阿里妈妈取得了长足进步，整体客户数突破100万；媒体矩阵日均PV200亿，覆盖中国98%人群；帮助品牌客户斩获国内外各大营销大奖78个，客户满意度连续3年超过92%。已经从单一的淘内电商营销平台全面升级成以阿里大数据为核心，覆盖未来营销核心媒体矩阵，实现“品—传—销”全链路营销诉求的DT时代营销平台。（祝之君）

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