小米创立旅游场景营销新纪元

　　近日，小米营销与致维科技联手打造的2016小米场景营销旅游行业峰会在北京举行。致维科技总经理刘伟、小米公司广告销售部华北区总经理兼全国渠道负责人刘巍、小米公司广告销售部全国渠道总监于涛、环球旅讯首席商务官王京、TalkingData副总裁高铎、致维科技副总经理郑佳珣以及来自旅游行业的数十位业界人士出席了本次分享会。“为发烧而生”的小米凭借强劲的科技实力和创新能力，以及从用户到硬件再到互联网服务的商业闭环生态的坚持，自诞生之日起，便缔造了一系列商业传奇。

　　刘伟在致辞中表示，几年前就不断有客户向她提起小米这家诞生至今就自带传播力的公司，而真正和小米公司实现近距离接触，是在去年她担任百度糯米用户运营总经理期间。当时百度糯米最大的合作伙伴就是小米，无论是从获客数量还是获客成本来看，小米都是表现最优秀的第一梯队，因此刘伟在创业初期就积极促成了与小米效果营销平台的合作。

　　于涛表示，“参与感”与“科技感”是小米的两大核心关键词，小米以独有的MIUI系统为核心，串联了真实的米粉和小米生态链设备，提供了海量且精准的人群分析数据。基于这个庞大的数据库，小米首创了集属性标签、兴趣标签、场景标签于一体的三维用户洞察体系。其中场景标签为小米独有，能够准确察觉用户在某时某刻身处的场景，有了精准的场景判断，把握用户更立体、更真实的行为，让营销自然融入他们的使用情境，使广告成为用户需要的价值信息，而非干扰。这将大幅提升广告主营销投放的成效。

　　高铎则用数据为大家展示了不同场景下的移动旅游人群画像。数据显示，截至2015年第三季度，以Android平台而论，小米是国内游客的主要伴侣，使用比例接近四分之一，位列第一。此外，高铎对国庆黄金周出游、春节出境游、清明下江南三个旅游群体做了数据分析。在高铎看来，基于场景的人群定向营销对于旅游行业至关重要，根据场景人群的用户画像，分析媒体触达特征，可以得到最合适的媒体投放策略。

　　致维科技副总经理郑佳珣也就小米场景营销在旅游行业的应用表达了自己的见解：移动已经成为营销的大趋势，基于硬件平台的小米营销生态正在悄然改变广告主和用户的交互行为。新的营销常态已经到来，不同的场景赋予营销更大的价值。致维科技将在未来通过自身的方法论研究，结合小米营销平台优势，合力打造最具价值的推广。

　　致维科技创办于2015年，团队核心成员均拥有丰富的互联网营销推广经验。公司目前已取得百度、小米、腾讯等媒体的核心代理资质，正致力于成为国内最专业的品效合一数字营销解决方案提供商之一。2016年3月，致维科技成为第一批小米营销效果广告核心代理商。

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