东风标致开启粉丝营销

　　粉丝营销已经不仅仅局限于游戏等娱乐产业中，在汽车圈层，粉丝营销也已成为大势所趋。4月随着北京车展的首次亮相，新一代东风标致308以超高的颜值来到了消费者的面前。随后的5月，东风标致便以新一代308的高颜值为核心，玩了一手创新性、大众化的粉丝营销。

　　以“名如其颜，由你来定”为活动主题，东风标致面向全国消费者展开了对新一代东风标致308的昵称征集活动。活动以评选的性质通过汽车论坛版块、微博微信等目标消费群体聚集的网络平台发起征名活动，一周内便获得了800万以上频次的新浪微博曝光，微信阅读量20万以上的喜人成绩，并且征集到有效作品3000余个，足以证明此次活动的成功，东风标致借助“名如其颜，由你来定”的活动平台完成了与粉丝的一次深入沟通。

　　此次活动的成功只是一个开篇，未来东风标致还将针对新一代308的特点在不同的阶段采用全程互动的粉丝营销模式。东风标致这一系列粉丝营销的创新之处在于，改变了以往车企只以奖品为噱头吸引消费者参与的模式，而是发动消费者充分参与，并为消费者提供了一个彰显自我的平台，使消费者从内心深处渴望自己的观点及想法得到认可，而企业又可藉此传递出产品的核心优势，消费者与企业达成共鸣，获得双赢。

　　新一代东风标致308诞生于PSA的全新EMP2平台，作为法国车厂为未来十年准备的第二代模块化平台，PSA在其身上投入了约6.3亿欧元研发资金，新一代东风标致308的加入无疑会进一步挖掘全新模块化平台的潜力。

　　新一代东风标致308除了运用更多铝合金、高强度钢和热成型钢来提升被动安全外，还可以接入更新的电子架构，盲区监测这类主动安全措施才能够在新车型上实现。此外新平台还让新一代东风标致308有更丰富的配置清单，电动助力转向可以兼容自动泊车技术，而带有自动启停功能的6速自动变速箱会让新一代东风标致308有更好的燃油经济性。诞生于EMP2模块化平台的新一代东风标致308，是能代表标致品牌当下技术实力的车型。

　　从营销层面看，新一代东风标致308的高颜值无疑为它圈到了大量的粉丝，其采用的标致新一代设计风格则包含了法式的浪漫基因，车辆从前到后可谓是质的改变。去年东风标致整车销量为406107辆，相比2014年增加了2.2万辆，5.76％的增速可以排在合资品牌前列，其中308和408都可以达到月均万辆的水准。如果东风标致想要维持这样的增幅，新一代东风标致308无疑是关键棋子。

　　相信随着东风标致系列粉丝营销的成功，必将会带动整个汽车圈层进行一番以创新为核心的粉丝经营思路的探索，也将成为汽车圈粉丝营销的新篇章。（王亮）

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