富安娜“整体大家居”计划落地

　　7月17日，富安娜第一个大家居体验馆面向外界试营业，这意味着其“整体大家居”计划的具体落地。

　　据悉，此次大家居店要打造一站式家居店，以体验式样板房与家居用品生活馆的方式推出，从直营大店和一线城市起步，未来将通过线下富安娜定制样板间的方式发展，在二三线城市通过加盟店的形式进行延伸，线上通过C2B+O2O的定制家具模式推广。

　　据悉，2015年，富安娜营业收入为20.93亿元，同比增长6.24%。值得关注的是，其毛利率可达到50%~60%，远高于行业水平。

　　作为国内家纺行业的领导者，总结其经验，富安娜市场部总监彭明认为，首先在于富安娜的研发和设计能力，公司总部1/3为研发人员，同时富安娜也是行业自主知识产权最多的企业；其次，通过深圳龙华、苏州常熟、四川南充、湖北阳新四大产业生产基地布局，缩短了物流半径，解决了传统家纺行业的市场供应速度问题；再次，富安娜有着良好的渠道基础，通过29家直营子公司的辐射带动作用，营销战略能够比同业加盟客户模式更好地执行落地。另外，富安娜还是国内家纺行业首家实施SAP系统管理的公司。

　　据介绍，在传统家纺行业不景气的大背景下，富安娜通过其家纺产品的可延展性寻找到了新的竞争点，提前布局包括家具、橱柜等在内的大家居业务。目前，其在“整体大家居”推进方面已完成了大部分家居产品的设计和小批量的试产，且投入1.4亿元引进世界上最先进的3条德国全自动化家具生产线，布局深圳龙华、四川南充以及江苏常熟三大全屋定制家具柔性生产基地，可实现家居柔性定制。未来，富安娜将针对各营业网点终端加大家居品类的扩充，更大发挥整体搭配的协同效应，实现从“艺术家纺”到“艺术家居”的华丽转型。（小娜）

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