互联网+时代 移动营销借势发力

　　8月5日，由紫博蓝网络科技有限公司和北京文行国际会展有限公司联合组织的2016年互联网+移动营销峰会在北京中国国际展览中心举行。腾讯网、紫博蓝、慧聪网等众多营销领域的权威人士，以成功的移动营销案例，分享并探讨了互联网时代移动营销的新形态和新实践。

　　腾讯网络媒体事业群商业化负责人丁明锐介绍了在互联网+时代下腾讯网如何实现更精准的阅读场景营销。丁明锐表示：“腾讯在投放广告前，不仅会通过地区、年龄、内容偏好等大数据筛选契合用户，更会结合小数据如用户社交偏好、音乐偏好来定制不同的投放平台、形式，从而实现更准确的阅读场景影响；此外，结合实时场景紧跟用户兴趣变化，通过海量数据秒级反馈，最大化地抓住用户即时的兴趣价值。”

　　腾讯新闻客户端在保持行业领先的前提下，与兴趣阅读全新平台天天快报双管齐下，组成移动资讯双引擎。丁明锐表示，腾讯网升级后的资讯矩阵，能够同时满足用户泛阅读、深度、细分阅读等不同需求，通过实现信息资讯全场景触达，构建移动资讯阅读新生态。腾讯新闻客户端强调对实时新闻的权威解读，在热点大事件权威报道、原创自制内容、精品版权掌握方面承袭了其在门户时代积淀下的雄厚实力，多视角、多维度的深度解读充分满足了优质人群对新闻及新闻衍生话题知性解读的需求。

　　随着搜索引擎市场日益火爆，分蛋糕的同行日益增多，紫博蓝毅然决定自我变革，实现从纯搜索引擎服务向全网营销服务商转变。对此，紫博蓝副总裁付恩伟表示：“作为国内第一家大胆探索互联网营销新模式的数据营销服务公司，紫博蓝成功搭建出以搜索引擎服务为核心的全网营销产品集群。该集群包含有Google内容网络、iITOP代理、网站seo、网络舆论监控、J.CN生活营销推广等多个数据营销产品。通过此集群，紫博蓝可帮助广告主完成访问行为分析，实现从媒介选择、营销决策、策略制定等营销全流程数据及解决方案支持。”付恩伟强调，“从广告营销平台到电商数据化平台，再到地方产业数字商业生态平台，紫博蓝独有的创新商业模式逐渐成为行业新标杆。”

　　截至2016年4月，我国手机网民规模达6.2亿，移动互联网营销愈发深入民心，并且不断加强技术创新，移动互联网营销获得了更大的发展空间，成为企业营销策略的重要组成部分。对此，慧聪网副总裁李韬表示：“要想树起产业互联网的大旗，传统企业的企业家必须建立行业新标准。在互联网+时代背景下，传统企业可以利用第三方营销平台‘借船出海’，可以建设电商自营渠道‘造船出海’，也可以利用大数据实现‘航母出击’。”

　　互联网+移动营销已成常态，整合了互联网与移动通信技术，将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中，为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台，提供全了方位、标准化、一站式的企业移动商务和电子商务的全新营销策略。（张南燕）

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