在不久前更换了领导人后，乳业巨头蒙牛的市场营销动作更为激进，10月8日，蒙牛联合首都航空在海南海口美兰机场起飞了“蒙牛号”飞机。中国商报记者从现场了解到，为了提升品质和消费者体验，当天蒙牛与首都航空达成了战略合作，双方合作的第一步是将从海口起飞至呼和浩特的JD5602次航班———空客A320打造成首个“空中牛奶生活体验馆”。
记者注意到，当天起飞的JD5602不仅机身上喷上了蒙牛和首都航空合作的图标以及牛奶花纹的图案，在飞机上蒙牛的品牌形象还展现在所有环节，如行李架上贴满了蒙牛的品牌介绍和产品介绍，座椅上放置了带有蒙牛标志的毛毯和小抱枕，连送给飞机上乘客的饮料杯都是蒙牛定制的。起飞前，机组播音人员还特意强调，这是“蒙牛号”飞机。
“这次合作费用不费，仅在飞机上喷图，就需要付几十万元，才让飞机停在机场上。”蒙牛乳业集团品牌管理中心总经理、植朴磨坊（中国）有限公司总经理陈颢告诉中国商报记者。虽然陈颢拒绝透露具体的金额，但如果要算上配套的费用，如广告费、印刷费等，费用无疑要高得多。
蒙牛为何斥重金在飞机上做营销？对此，陈颢在接受中国商报记者采访时表示，蒙牛的品牌诉求是“只为点滴幸福”，希望从美食、运动、娱乐这三大层面去给消费者带来不同的体验，和首都航空的合作，是蒙牛继与NBA中国赛合作，推出牛到里约、牛上太空等活动后又一次新的尝试。
陈颢透露：“这是蒙牛第一次与航空公司进行战略合作，我们不仅会让蒙牛的产品供更多的机上旅客使用，还会通过本次合作，与首都航空的母公司海南航空开展更多的跨界营销活动，让消费者对蒙牛的了解进一步加深。”
对于本次合作，首都航空电商事业部副总经理尹鑫鑫进一步解释说：“选择蒙牛是希望互补双方的品牌价值，从而做大做强民族品牌，未来希望蒙牛与首都航空的合作不仅局限于飞机上，希望通过本次战略合作，双方能探索出更多战略意义的合作。”
作为快消品企业，利用多种营销方式，让品牌更多的触达消费者是必要之举。在今年年中的财报中，蒙牛就强调，上半年该公司业绩实现同比增长6.6%达272.57亿元，一个重要原因是该公司采取了积极的品牌推广策略。
财报显示，由于渠道推广和品牌投入加大，蒙牛上半年的经营费用同比大增14.06%，为78.04亿元，占总营收的比例从上年同期的26.8%上升为今年上半年的28.6%。其中广告费用同比上升23.4%为28.26亿元，占总营收的比例同比提升1.4个百分点为10.4%。
而当前消费者的需求正在升级，正在不断推出高端产品占比，注重产品研发升级的蒙牛，在飞机这一高端用户比较多的渠道上花重金进行市场推广活动，比较符合该公司近年来的发展定位。业内人士如是分析。（本报记者陈芳）
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