当前位置首页 > 中国制造 > 营销 >

京城论营销凤凰大不同

来源：中国网时间：2016-12-12

　　12月8日，以“不同凡响”为主题的“2017凤凰网媒体资源推介会”亮相京城。在成功举办完广州、上海两场后，凤凰营销人继续发力，再次奉献一场完全“不同凡响”的推介会，凤凰网的各类型强势资源全面开花。凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽，凤凰网全国销售总经理池小燕，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜，凤凰原生营销院10余位专家与300余位嘉宾一起，倾听凤凰网如何“不同凡响”。

　　还没进入会场，现场嘉宾已经被外场的互动设置完全吸引。巨大的“不同凡响”3D画前，嘉宾只需站在话筒前，就会和背景融为一体，与孔雀、鲲鹏、猫头鹰三只动物共同组成一支爵士乐团，画面感十足。

　　其实，3D画中所展示的三个动物也形象代表了凤凰网本次媒体资源推介会的重点资源：凤凰直播、凤凰号、百话原生。活动还未开始，就已经吊足了现场嘉宾的胃口。

　　都说凤凰网就做不同，活动开场也确实“不同凡响”。激情、富有节奏感的爵士乐先发声，带领在场嘉宾畅游在自由、随性的音乐海洋里。著名主持人李艾继广州场后再次登台掌麦，也将清新、明快的主持清风再次带入现场。

　　伴随着爵士乐，凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽登场致辞，他回顾了凤凰网从2006年转型后10年的沉淀与积累，并展望了未来凤凰网的行走方向。凤凰网之所以从门户大战中脱颖而出，“坚守”绝对是基石。刘爽表示：“通过坚守媒体使命、坚守媒体价值观，凤凰网捍卫老百姓的知情权和话语权，并以进步力量影响中国乃至世界。”而在移动互联网高速发展的当今，刘爽强调凤凰网将在“大内容”和“大数据”以及算法和人工编辑两个集合点开动火力，以“双轮驱动”迎接下一个充满希望的10年。

　　随后，凤凰网全国销售总经理池小燕以“双轮驱动的原生营销”为主题向现场嘉宾介绍了凤凰网的营销如何不同凡响。通过“大内容”与“大数据”的结合，凤凰网进一步提升了内容品质，并且为客户在移动时代提供更具实效的原生营销。透过“双轮驱动”，凤凰网将在技术层面和内容层面双向行动。凤眼系统、凤羽系统的大数据支撑使得凤凰网的营销更有底气，而百话原生、垂直频道、凤凰直播、凤凰号则在内容方面不断充实，“内容”+“技术”的互为补充，使凤凰网的营销不仅能做到品效合一，还能有品有趣。

　　如果说两位领导人是运筹帷幄的帅才，那么接下来动感、青春的推介视频，绝对是凤凰网营销将才们实力展示的最好印证。

　　直播不走心，谈何媒体心？被誉为“直播元年”的2016年，充分地展示了直播的“美”，也暴露了直播的“短”。直播本是让大众更深入、直接地接触现场，而满屏环绕的庸俗、萎靡让直播在人们心中越来越low。直播清流，尽在凤凰。凤凰网媒介商业化部总监王立贺，用一个个生动有趣的例子，向现场嘉宾展示了凤凰直播的真正价值：还原真实的直播。不论是重大历史瞬间，还是民生喜怒哀乐，凤凰直播始终在现场，为观众带来最真实的直播。“还原真相，就要求我们在现场。别人进不去的现场，我们能；别人能进的现场，我们在前面。”王立贺说。此外，他还在现场向嘉宾们宣布，凤凰直播将更换品牌名为“风直播”，“无所不容，无处不在。千山万水，抵达现场，只为创造无数身临其境；在迷途中探照未来，记录不可预知的每个瞬间。风直播，只为抵达，给你好看。”将风直播的清流吹进现场观众的心，凤凰网就做不同的直播。

　　直播清流有“风直播”，自媒体大咖当然要聊凤凰号。凤凰网凤凰号总监李卓用“凤凰号小编的日常”，揭开了凤凰号的神秘面纱。与其他平台相比，凤凰号堪称得天独厚：它是唯一一家提出从个人自媒体出发，进行商业化运营的平台，并力图让这个时代最优质的作者和品牌一起，为这个时代的繁荣提供品牌的注脚。凤凰号的入驻自媒体人会为企业带来“不同凡响”的自媒体营销。凤凰网主笔唐驳虎为OPPO量身写作的3篇文章，就是一个典型的联合营销案例：凤凰网和一点资讯共同发力。唐驳虎首次内容产出后，并通过凤凰网与一点资讯的大数据系统反馈，形成数据信息帮助唐驳虎进行第二篇文章的写作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，则在两篇基础上再次追击，迅速产生内容并投放。伴随着双方的渠道分发和投递，从第一篇的93万人次触达，到第二篇的121万，再到第三篇193万，以内容+技术实现触达人数阶梯式增长，迅速扩散，OPPO品牌在短时间内积累了相当高的人气，品牌影响力也火速提升，并促成了购买。李卓用一句话对凤凰号进行了总结，而这句话，也恰恰体现了凤凰网和凤凰号的共同心愿：做你所想。

　　有直播和自媒体平台这两个大型资源输出器还不够，凤凰网一直以来的内容优势肯定不能落下。

　　对品牌关键词的洞察能够使营销人对下一年的营销进行预判并及时调整营销方向。凤凰网多年的合作伙伴华通明略客户群总监王亚丁现场发布了2016年原生热词，让现场嘉宾着实过了一次洞察大数据的瘾。从“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”5个维度出发，“喜大普奔”、“文化传承”、“幸福”这些通过凤眼系统及第三方系统洞察整合的热词，势必会立体化、多角度的为品牌主提供营销新玩儿法。

　　这些品牌关键词，能够为凤凰网多年倡导的原生营销提供更多借鉴。紧跟品牌关键词的发布，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带来了立足原生营销并将其升级的“百话原生”强势资源介绍。“百话原生”中一个个优质项目，也体现了凤凰网强大的项目、案例生产能力，郝炜将策划与案例结合，用生动的事例，给现场嘉宾带来了一场理论和实例完美结合的超级干货演讲。

　　2017年，凤凰网的“百话原生”将囊括政治、经济、娱乐、时尚、公益等多个领域的各类型营销形式。《爱上女主播》、《大鱼漫画》、《超级实习生》、《二十四小食》、《中国速度》、《音乐嘉年华》、《超级成就》等多个资源，将体现“多样人生”、“趣味”、“回报社会”、“乡情”等多个高值热词。这些资源注重激发用户的兴趣，关注用户的兴趣high点，更着重经营用户的情绪态度，以原生理论丰富资源内容，也尊重用户反馈，做大家想做的，做大家所想的。例如2016两会期间，凤凰网利用独有的“上会”资格优势，将进口大众迈特威打造成“两会首席公务舱”，对话尹卓、董明珠等重磅嘉宾，将品牌传播与两会话题相捆绑，聚焦社会民生，彰显了品牌“中国社会进步参与者”的优质形象；而基于对品牌目标受众的精准洞察，凤凰网为奥迪搭建了名为“未来视界”的媒体频道，引领一场认识自我与探索未来的启迪之旅。以妙趣横生的信息矩阵无缝融合产品特点及品牌理念，构建新型精英人群交流社区，高效传递品牌“突破科技启迪未来”的核心理念；华为P9搭载凤凰网《生活美学家》栏目，邀请了三位时代生活美学范畴的标杆人物，为品牌定制了原生视频。在完美演绎华为P9“科技拥抱时尚”这一精神内涵的同时，也借嘉宾影响力实现了为品牌的有力背书。

　　展示完了最重要的干货，也要表达对客户的感谢。凤凰网广告部华北区副总经理贾燊、徐磊诚挚表达了谢意：“为客户提供优质的解决方案，打造品牌传奇，这是凤凰网的使命，也是凤凰网与各位伙伴的约定。2017年，我们会以更有诚意的服务之心来回报客户，共同前行再创辉煌！”