李亚：不同凡响的凤凰 造就不同凡想的营销

　　一个有历史的地方，一群有担当的人，一次不同凡响的聚会。

　　12月2日，凤凰网2017媒体资源推介会如约临沪。前几天刚在花城经历了春风般的洗礼，凤凰网的营销人就马不停蹄地赶到上海，为继续书写营销新篇章而忙碌。

　　凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚、凤凰网全国销售总经理池小燕、凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜等多位高管与在场的近200名嘉宾一起，感受历史的味道，见证不同凡响的凤凰网。李亚进行了开场致辞，回顾了凤凰网从2006年转型后10年的发展历程，并展望了凤凰网2017如何“不同凡响”。

　　李亚：谢谢您！（姜声扬）除了以前曾经吹过小喇叭，他会国语、台语、粤语、英语、日语，好像还有德语。所以说不会讲八国外语的演奏家不是一个优秀的主持人。

　　感谢各位在座凤凰网的合作伙伴和朋友们，大家都是营销界、传播界的朋友。营销界的朋友可能都很熟悉，今天的开场视频《不同凡响》的渊源，是1997年乔布斯重回苹果的时候，所做的“非同反响”广告片。这是向疯狂者致敬的一个经典的广告片，致敬那些特立独行，那些桀骜不驯，为社会做出进步的各样的人。

　　凤凰卫视，今年刚好是二十年，凤凰网今年刚好是十周年。我想，“不同凡响”这样的口号，也是凤凰过去所走过的足迹和我们社会角色的印证。凤凰网靠什么不同凡响？我想是我们不同凡响的内容品质，是我们不可或缺的社会责任。

　　讲到传播与传媒，大家都很熟悉，当下我们有两股力量，我觉得在重塑我们的传播、传媒以及营销，这就是资本的力量和技术的力量。什么样的技术以及传播的方式在改变着我们的新闻，改变着我们的营销呢？有自媒体作为内容创作的源泉，有社交平台作为内容传播的空间，还有个性化推荐、或者说智能推荐作为我们内容获取与传播的技术力量。所以自媒体、社交平台与智能推荐在重塑着我们的内容生产、获取和传播。这样的力量组合代表了前所未有的形态，很多新的生产力被解放出来，但同时也带来了巨大的挑战。而这种挑战中凤凰网的坚守，以及在坚守中的创新，体现出了我们不同凡响的价值。

　　在上述三股力量的作用下，由于自媒体作者生产内容的动机会因为收入是靠点击量决定的，所以难免会不如以前的机构媒体那样注重内容的真实、客观、理性、全面，会放大追求内容的耸动性、情绪性。而个性化推荐或者智能推荐的平台，往往会因为人类兴趣对于娱乐化与猎奇性的追求，会降低传统媒体机构起到的一个守门人与把关人的角色，而社交平台更是因为人性弱点传播了越来越多的情绪化、情感化、真假难辩的内容。这样的综合结果，也许让我们看到越来越多有意思但无意义的内容，让品质与价值内容的传播、社会公众空间的交流、以及社会共同体中重大事件的关注，被过度娱乐化的内容消费所冲击消解。

　　这样的自媒体、智能推荐、社交平台的力量交汇，被市场化、资本化进一步放大，在带来开放与多元化进步的同时，也带来了内容获取、内容传播的低质性、庸俗性和虚假性的严重挑战，威胁着我们每个人、周围的朋友、父母、特别是青少年。在这样的背景下，凤凰网一直走着一条艰难的道路。过去十年凤凰网所承担的角色，就是在一个碎片化、娱乐化和社交化传播的时代，坚守一个现代化社会中不可或缺的真正的媒体角色。我们坚持做品质内容以及思想和智慧的供应商，努力做社会多元意见的平衡者与对话组织者，深刻洞察社会现象本质与时代趋势，关注人们的生活与内心，试图去探寻意义，传播价值。

　　例如在公益领域，过去十年我们花了很多力量，仅是凤凰网的《美丽童行》一个项目，就累积募捐了超过一亿的善款资助乡村与贫困儿童。基于凤凰网自身的营收利润规模，对比其他比我们大很多的公司，凤凰网在这方面的表率是我们引以自豪的。还有在现代化的冲击下去寻找探索我们的文化自信这个领域，我们今年举办了第二届全球华人国学大典，致敬国学、亲近国学，对中国优秀传统文化的挖掘、传承与传播，我们起到了任何其他网络平台都不能担当的角色。在最近还有凤凰智库主办的《与世界对话》与《凤凰财经峰会》等等，这些有影响力、有冲击力、有公信力、有传播力的活动与传播，都很好的诠释了凤凰网的定位，那就是品质内容与社会责任的角色担当。

　　一开始我说到对传播、传媒的冲击，在技术之外还有资本的力量，凤凰网既是一个媒体平台，同时也是一个市场化的商业企业，也正是这一点，迫使我们有更大的动力压力，要能够从我们带给用户的内容价值基础上，更好的去挖掘带给客户的营销价值。只有我们的商业合作伙伴的价值得到提升，我们自身的商业价值才能更好的提升，我们从而也能够更好的作为媒体平台服务于我们的目标用户。

　　在过去的这一年，我们进一步推进了全面移动化的战略，以及持续的营销创新。我们进一步深化了凤凰网在中国首先提出的原生营销理念，挖掘我们的原创力、影响力、传播力的角色与价值。在拥抱技术方面，我们在洞察内容、分析数据、以及程序化交易等这些试图达成品效合一的努力上，也做出了更大的提升。

　　在这样一个追求营销品效合一的时代，如何能够帮助在座各位在这样一个碎片化、多元化、圈层化与加速变化的时代，真正的打动目标消费者的内心？如何找到真正具有消费力、具有决策力、和具有影响力的目标用户？这是我们2017年的媒体资源推介会希望与大家沟通交流的主要宗旨。

　　凤凰网在这样移动化、智能化、生活化、垂直化大潮中，过去离不开各位朋友对我们的支持。在新的移动化时代，凤凰新闻客户端也迎来了凤凰移动新的总经理，岳建雄，行业非常资深的产品大拿。最近更有中国网络新闻教父陈彤先生的加盟，作为我们的联席总裁，来全面负责我们的内容。这样的内容、产品、营销创新与数据技术的组合，形成了我们“大内容”+“大技术”的双轮驱动，或者叫“BigData”+“BigIdea”，“大数据+大主意”的价值理念，以帮助我们的营销伙伴找到目标消费或决策人群，通过不同凡响的内容创意与产品技术的组合，来形成能够穿透不同传播平台的、具有原创性与冲击力的营销策划、营销叙事、营销campaign与营销效果。

　　新闻客户端领域有很多的所谓大流量平台，用户可以看到很多有意思的东西，但娱乐性甚至庸俗性的时长消耗常常让用户为自己的所谓“个性画像”感到脸红。而我们正是在这样的大环境下坚持就做不同。大家可以想一想在你的周围，如果要问你是哪一个移动新闻客户端的粉丝级用户，前两名里一定有一家是凤凰新闻客户端，第二家也许会是凤凰网旗下的一点资讯。一点资讯作为技术驱动的私人订制价值阅读平台，促进凤凰网的原生创意与原生故事，在更大范围内更精准定向的传播。我们扮演的正是这样一个不同凡响的独特产品定位与平台角色：在业界高度同质化的有趣、有料之上，也追求有意义、有价值、有品位。

　　今年是凤凰网十周年，非常感谢各位一路走来对我们的帮助、扶持。我们期待大家跟我们一起，给我们提出更高的要求，和我们一起大开脑洞、锐意创新，去拥抱新技术、创意、内容、产品，让我们更好的服务我们的内容消费者，服务我们的营销伙伴。期待与大家一起开创一个更辉煌的十年，谢谢。

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