企业如何利用新闻营销建立口碑和品牌传播效应

对于企业而言，传统的广告费用越来越高，聚海科技资深营销专家刘乐军认为，现代的中小企业应该把目光放在新闻软文营销方面，而不是动辄上千上万元的传统媒体的广告。

据说赶集网在电视媒体上投放的广告费用就超过了亿元，这对于中小企业来说，是无法承受的天文数字，而赶驴网却因为赶集网的电视广告狠狠的火了一把，可见电视媒体上的广告如果没有经过深思熟虑，也往往得不到很好的效果，要知道，随着互联网的进一步发展，传统媒体的广告效果将会大打折扣，而软文广告的效果却随着互联网的发展越来越好，此消彼长，自然新闻软文广告就成了首选，那么中小企业如何做好新闻营销。

笔者建议中小企业新闻软文营销应该从以下几个方面入手

一：企业的新闻软文要进行前期的策划

现在很多中小企业对软文营十分的看重，但是在行动的时候往往是非常的不看重，比如有的企业在软文营销的时候，只是兴之所至，今天在门户上发布一篇，明天在行业网站发布一篇，没有一个整体的策划，而且软文的写作大多数都是假大空，没有新闻的时效性和真实性，这是新闻软文营销的大忌，所以要想做好企业新闻软件的营销，前期的策划很重要，比如软文的写作，新闻源的提纯，以及软文的发布，整个周期都要进行详细的策划，这样才能够提升企业的品牌效果!

二：企业新闻软文营销是一个长期的过程

现在很多中小企业对于新闻软文营销往往有着一时的兴起，认为发布一篇两篇就可以，这是大错特错的，软文营销是一个长期的过程，虽然不要求天天去发，但是一周一定要发布几次，而且要随着企业的成长不断的去发布，要知道现在很多知名企业的新闻信息，实际上都是专业写手进行策划发布的!门户网站上的新闻除了时事政治军事以外，大家都能够看到软文营销的影子!聚海科技也正是通过长期的软文营销，才最终获得了良好的口碑和品牌效应! （作者： 李国林）

来源：中华品牌管理网

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