钢贸业：互联网营销拓展品牌影响力

　　工信部发布的《钢铁工业“十二五”发展规划》指导了钢铁行业的发展趋势和产业升级方向。然而，钢贸企业的市场形势却依然不乐观。近日，钢贸企业也开始注册网址资源，以期借此开启互联网营销与品牌建设工作。

　　我国钢贸行业目前有从业企业20多万家，主要依附于钢铁企业，自身没有什么定价能力，企业就像“搬运工”一样赚辛苦钱。

　　“怎样才能把产品卖上价？我们试图从品牌价值上寻求出路。”上海马良物资有限公司的销售经理对记者说。

　　此前，宝钢、鞍钢、莱钢等大型钢企批量注册通用网址、无线网址，开展全网品牌保护。如今贸易企业也纷纷效仿，希望借此打造企业的“网上名片”，在互联网上树立起品牌形象。如上海广贸贸易有限公司注册了“广贸”、上海马良物资有限公司注册了“马良”、上海广恒金属材料有限公司注册了“广恒”等通用网址。

　　企业纷纷注册通用网址保护网络品牌资产，这与通用网址的自身特性密不可分。

　　据了解，通用网址是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。通用奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式得回，成本高昂。这些特性，使其成为企业在互联网上开展品牌建设必不可少的一步。

　　不仅如此，钢贸企业注册通用网址后，还可获得数百家可信电子商务行业网站的独家置顶推荐位，在互联网各个入口实现全网卡位，实现营销效果倍增；通过“赢销联盟”这一平台，企业还可尽享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和电子商务营销平台商家网等多种通道，多维展示企业品牌。这对业务单一、利润薄的钢贸企业来说，无疑十分有利。

　　另外，钢贸企业在移动互联网上的品牌工作还普遍空白。当下移动互联网发展迅猛，钢贸企业更应通过无线网址工具完善品牌建设。（张秦宁）

来源：中国产经新闻报

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