雅力士全国挑战赛幕，体验营销获各方好评

近日，雅力士全国挑战赛总颁奖在广州落幕，来自全国7 大分站赛的冠军车手齐聚羊城，乘坐“雅力士号”扬帆起航，环游夜色珠江，共同见证这一荣耀时刻。7 名车手接过了冠军奖杯和IPAD2 惊喜大奖，成为了雅力士挑战赛第一季的“型动车王”。据了解，作为2011 年全国最大的汽车赛事之一，雅力士全国挑战赛自2011 年4月9 日启动以来，先后在广州、成都、天津、深圳、杭州、南京、郑州等7 个城市开展了7大主题分站赛，全国200 多家销售店也同步开展了激烈的店头选拔赛，掀起全民赛车的风潮。

据业内人士介绍，广汽丰田雅力士在“ 体验营销”上的探索，使其找到了一种验证其产品动力操控性能和品质可靠性的方式，不失为一种挖掘产品内涵和品牌潜力，加强产品美誉度的有效手段。而这一营销方式，也让广汽丰田尝到了甜头，雅力士全国挑战赛作为国内小型车赛事的“ 新贵”，在诸多年度赛事中已经相当耀眼，据悉，在2011 年国内汽车销量增幅持续放缓的情况下，自去年5 月以来，雅力士的月均销售增长幅度达到104%，远超其他同类型车，这也从侧面印证了雅力士在体验营销上的效果，也说明雅力士的产品优势越发得到市场的认可。业内人士预计，雅力士全国挑战赛极有可能被品牌化运营，在2012 年继续发力。（王婷）

来源：中国贸易报

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