沙漠绿洲漆：民营企业的公益营销战略

企业营销战略，对于一家企业至关重要，关系到企业未来的发展。在国外众多企业热火朝天的进行公益营销时，我们却鲜少能发现中国民营企业在公益营销上面有所作为。

　　关于公益营销

　　说起公益营销，普通大众的理解是“企业做好事”。然而公益营销是企业战略的一部分，而不是做一两次“好事”。公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加，而是通过一个个公益活动的持续，产生1+1>2的效果。即企业为公众作出贡献，从而使公众对企业产生强烈的认同感，为企业发展带来更多的机遇，促进企业的发展；企业的发展增加其社会影响力，继而肩负更多的社会责任，不断互利循环。

　　沙漠绿洲漆的公益营销探索

　　在2011年7月，中国涂料十大品牌的沙漠绿洲漆开始试水国内企业甚少涉足的公益营销领域，成立“沙漠绿洲漆爱心公益金”。同时并向社会各界做出承诺：消费者每购买一罐沙漠绿洲漆最新产品“加油女排”草本全能墙面漆，就会向“沙漠绿洲漆爱心公益金”捐出一元，累积的善款奖用于扶助困难家庭、学生、老人等社会弱势群体。

　　沙漠绿洲漆的公益营销很快就有成效，带来了高额的利润回报。自产品推出后，“加油女排”草本全能墙面漆在各地涂料市场都成为销量最好的产品，更在部分地区取得销量持续3个月增加的佳绩。

　　沙漠绿洲漆的市场负责人表示，“沙漠绿洲漆爱心公益金只是他们企业在公益事业领域迈出的第一步，未来肯定会逐步承担更多的社会责任。”随着企业的高速发展，他们企业的营销战略也进行相应的调整，不过“公益营销战略”始终是沙漠绿洲漆企业营销战略的一个重要组成部分。

　　沙漠绿洲漆成功的公益营销案例深刻的让我们知道，公益营销这一条在中国确实可行。相信在今后中国民族企业的发展进程上，公益营销将扮演越来越重要的角色，成为众多民族企业的重要营销战略。

来源：搜狐焦点网

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