一汽欧朗启动音乐营销

先“音乐”夺人

汽车行业的竞争是产品的竞争，也是行销手段的竞争，好的产品在激烈竞争的环境下需要有效的营销作为支撑。近几年来，音乐、艺术等领域的文化营销越来越为汽车企业所追捧，有国际高端品牌在前面做出的榜样，以一汽欧朗为代表的自主新兵们正开始逐步涉猎这一热土。

去年一年内，音乐营销领域被各大汽车企业涉足。现代汽车在柏林举办了“2011现代之夏音乐会”，东风悦达起亚主办的“K5经典电影交响音乐会”在上海奏响；维也纳著名钢琴家马蒂亚·弗莱茨贝尔格和吉利交响乐团在奥地利，共同演奏了中国和奥地利的名曲。这仅仅是冰山一角，汽车企业在音乐营销领域的探索俨然已不分国界、语言与文化。

奥迪、宝马、奔驰等汽车品牌，每年在营销方面的投入之大、范畴之广，是其他汽车品牌所不能比拟的。2008年就推出的奥迪夏季音乐周已然成为高端品牌的最好名片。对于“共和国之子”来说，年轻化的过程需要产品力与营销方式的同步推进。

发布会现场，一汽轿车销售有限公司总经理葛树文发布了音乐计划主题内容，本次的“为青春喝彩”音乐计划，丁当、尚雯婕、吴克群和苏打绿组合各自都将为Oley（欧朗）专门打造一首新歌，同时他们还将拍摄微电影、录制MV。在一汽轿车销售公司的官网首页上，几组明星格外耀眼，预告在欧朗汽车正式上市前会有不断的音乐活动呈现。

植根年轻力量

一汽推出欧朗是这位“共和国工业长子”走向年轻化的重要一步。逐渐成长起来的年轻一代即将成为社会的中坚力量。因此，对年轻人市场的培育与耕耘就成为了有远见企业的市场策略中的必修课。早在欧朗的研发初期，一汽的设计团队就针对年轻人群的主流价值观、喜好及消费习惯进行了大量调研，着力将欧朗打造成旗下首个针对年轻用户群的时尚品牌车型。

在年轻人的生活中，音乐无疑是一个永恒的话题。尤其是流行音乐，如同水和空气早已渗透到了年轻人生活的方方面面，成为了年轻人世界中必不可少的元素。流行音乐的魅力，总是与“激情”“个性”等词汇如影随形，这也正符合了欧朗自身的品牌格调。所以，“为青春喝彩”为主题的欧朗音乐计划应运而生。

从热力奔放的广州之夜，到今天的“为青春喝彩”一汽欧朗音乐计划，欧朗每一步都被打上了强烈的时尚烙印。本次音乐计划，一汽欧朗品牌通过与数位艺人的携手，将二者在“激情、活力、时尚、运动”上的交汇打造成全新的流行音乐作品，并通过这些风格各异的原创音乐，充分渲染出品牌的时尚内涵，以此彰显年轻一族不拘一格的生活态度。正如葛树文总经理所说：“本次音乐计划在凸显一汽欧朗品牌格调的同时，也期待能为中国流行乐坛推波助澜，为年轻人带来更多更好的音乐作品。”

据了解，欧朗将在今年3月正式上市，预计售价8-10万元。未来欧朗品牌旗下的产品将与奔腾品牌在同一网络销售。以音乐为媒，一汽的年轻化之路并不遥远。（本报记者 马胜娟）

来源：中国商报

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