奥克斯空调“营销创新”三连冠

在这个“胜负不由寡众，成败在于须臾”的商业时代，一次次上演的奇迹背后始终垂青的是善利其器的创新者。这个“器”就是营销。

正因为深谙其中之道，奥克斯空调在近日举办的中国营销盛典上，与三星（中国）投资有限公司、中国移动通信集团、东风雪铁龙、圣象集团有限公司、联想集团、北京银行等9家国内知名企业一道，摘得年度“中国企业营销创新奖”，成为黑白电企业中惟一的获奖者。而此前，奥克斯已连续两次将此奖项收入囊中。三连冠的传奇，无疑是对奥克斯品牌实力的无声证明。

自2003年发起首届中国营销盛典以来，该活动一直是中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛，被誉为中国营销界的“收官之作”及未来营销趋势的“风向标”。在此前的多次评选中，以营销见长的奥克斯空调曾连续两次问鼎此桂冠，而在此届，奥克斯再度力压群雄，实现了三连冠。

据活动组委会人士介绍，奥克斯空调之所以能在数百名参评企业中脱颖而出，源于2011年推出的热霸2代在空调行业整体低迷的环境下，开创了中国空调业的冬季制热新市场，还实现了对全球空调产业百年技术新突破。并借助“差异化连环拳”营销快速实现了从核心技术创造到市场全面普及性的飞跃。

热霸2代究竟有什么神奇之处能助力奥克斯成为得奖专业户？

记者了解到，原来普通制热空调的工作环境一般在-5℃以上，再低的话就有可能吹冷风，但由于这一缺陷属于空调行业的先天不足，因此，中国空调市场虽然发展了30年，在热霸之前的制热空调市场几乎仍是空白。经过3年多的持续研发，奥克斯于2010年11月推出了采用“热霸”技术的制热空调，一年后其后续产品热霸2代沿袭1代产品的优良基因，并在其基础上进行了再次升级。热霸2代不仅可保证产品在-25℃温度下还能超低温正常工作，并且相比同类产品在用电消耗降低30%的情况下还能增加30%以上的热量。

“酒香也怕巷子深，即使是热霸2代这样的卓越产品，同样需要营销这个左膀右臂。”奥克斯空调国内营销总经理金杰介绍道，对于热霸这样生而不同的产品，必须通过差异化的营销组合传递产品的独特之处。

由此，奥克斯为热霸2代酝酿了南北极极限营销这一重磅炸弹。在产品全球首发仪式上，奥克斯与中国南北极科考队签约，依照协议，20多套奥克斯热霸2代目前正和“雪龙”号极地科考船一同服役于中国第28次南极科学考察。对此，家电业资深观察人士评价道，奥克斯极限营销的运用可谓是耳目一新又恰到实处之举。“由于一般空调制热能力无法适应极地-25℃的低温，南北极地考察站之前一直采用电炉作为取暖设备。热霸2代被中国南北极科考队选作指定专用空调，无疑是对奥克斯空调的品质的最大信任。” （赵立）

来源：中国商报

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