鞋企恋上“微电影”演绎营销新策略

　　在如今“微”概念逐渐普及的营销新策略中，微电影的出现让很多鞋企也纷纷按奈不住，打起了新的营销方式，即“微电影”营销。

　　微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

　　由于微电影的兴起，引发了众多鞋企也恋上“微电影”。某品牌推广本部姜一涵说，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。

　　除此之外，知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，便引起业内轰动，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万屡次，据了解，这已经是匹克本年第二次用微片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其第一次尝试的《跑过死神的快递员》，届时在网络上的点播量累计超越了800万次。

　　搞笑情节打造品牌知名度一个正在手术台上做换心手术的病人在等着一颗鲜活的心脏，而承当运送心脏的车却坏在了半途……几次穿越时空，快递员想尽各类办法，都来不及把心脏实时送到。末了一次，他穿上跑鞋，一路跑到医院，到底遇上了，病人围困。

　　这部微电影被网友认为是集“周星星式的有趣+现今最风行的穿越+韶光倒流+死神来了”等剧情于一身的视频，但性质上它所要显示的就是匹克“ICAN－PLAY”的精神，以及它的跑鞋。同样的，在第二部微电影里，除了品牌文化，电影的着眼点放在了匹克另一产品品类———篮球鞋上。

　　微电影营销步入高潮“微电影是基于草根玩微博而产生的，本年起头风靡于广告营销。”福建某公司负责人介绍：“目前在泉州试水微电影营销的企业还不是不少，可是全国已经掀起品牌微电影的高潮了。各大汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等纷纷投拍。

　　几年前网络热播视频《一个馒头激发的血案》，被业界认为是“微电影”的雏形。由于题材搞笑，在网上被快速撒布。在本年更是掀起品牌订制微电影的高潮。

　　纵观整个鞋业市场，企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时代发展局限性。诚如企业要在微电影中植入的题材形式在当前市场中并没有一定的约束力度。简单地说，就是微电影广告的制作人或可能是企业自身也或可能是私人媒体人士。鉴于此，这也就难免会为一些劣质的企业产品宣传提供一定的可乘之机。所以，当前很多行业人士均强烈要求政府要出台相应的法规政策来促使企业的微电影营销更为规范化实际化。微电影营销只是一个良好的前奏，真正的曲目还要依靠后期的营销战略运作。但正是这个新颖的前奏，才带来了企业在营销创新上的精彩纷呈。尤其是在最近电视剧广告插播被限制的情况下，很多商家都纷纷转战网络领域的广告宣传，这无疑也会在行业领域中持续掀起新一轮的微电影营销热潮考验。

　　诚然，环顾当前如此激烈的营销新局势，企业若想要在市场中脱颖而出，除了要备有一套合理精准具体的微电影营销后期运作策略，保证其自身品牌的质量更是凸显关键。新年伊始，我们也在亟待着“微电影营销”或将在鞋业市场中呈现出更为百花齐放的崭新格局。（刘新萍）

来源：消费日报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读