体育营销的“中国式”博弈

　　经历了2008年北京奥运会与2010年广州亚运会等重大体育赛事，中国企业的体育营销“智慧”被发挥得淋漓尽致。借助体育赛事本身的影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，企业将其产品和服务的营销融入其中，使品牌知名度与影响力得以有效的提升。因此，相对于其他营销模式，奥运会、世界杯等世界级体育赛事成了企业营销的必争之地。

　　回顾刚刚结束的2012海南万宁日月湾国际冲浪节，作为一项时尚、环保的休闲体育运动，吸引了中国农业银行等品牌的青睐。农行信用卡中心负责人表示，冲浪运动的魅力在于亲近大自然、与大自然和谐相处的价值观。某种意义上而言，这种精神与农行所推崇的“享受信用品味人生”的品牌服务理念不谋而合。

　　同时，冲浪赛事还向世界各国生动地展示了海南丰富的的海洋资源及潜力巨大的冲浪资源。而这无疑将带动海南省旅游业发展，进而推动以体育文化为中心的衣、食、住、行、娱等产业的发展。海南省万宁市市委书记孙新阳在万宁市第十二次代表大会上作报告时指出，冲浪在全球有8000多万名爱好者，但在中国才刚刚起步，与冲浪相关的产业蕴藏着巨大的商机和潜力。我们要不断巩固和发展冲浪胜地的成果，建设集服饰、赛事、培训、娱乐、会展、传媒于一体的冲浪产业链。并借机举办国际水上品牌赛事，开发水上运动项目，做大、做强水上运动产业。

　　事实上，企业进行体育营销时，避开那些白热化资源的拼抢，借助新兴体育赛事进行营销，不仅获得了参与体育赛事的入场券，更为今后参与更具影响力的世界顶级赛事打下了基础。赞助企业的品牌理念与体育精神的碰撞，必将为中国的体育营销、体育品牌的运作带来更多的鼓励与贡献。（记者乔卫纺）

来源：消费日报

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