川菜植入韩剧，意在营销成都

日前，一个以川菜加爱情的韩剧《林师傅在首尔》宣布在2月26日正式上映。川菜正在成为向韩国人展示成都魅力的又一张城市名片。

　　说到成都，无论中国人还是外国人，可能第一印象都会将大熊猫联系在一起。这也得益于成都多年来在城市营销上成功的将大熊猫植入到了城市形象中。其中，最成功的案例要数近两年的"全球公招熊猫守护使"和电影《功夫熊猫2》了。

　　前者通过网络向全球招集大熊猫保护使，几乎每一个大洲都选出了自愿者。这些热爱大熊猫的自愿者来到中国成都，成为一名兼职的大熊猫饲养员，让他们与大熊猫亲密接触的同时也与这座城市来了个零距离接触。后者则是将美国《功夫熊猫2》的剧组邀请到了成都，并将青城山、锦里、宽窄巷子和担担面等地道的成都元素植入到了电影中。最值得官方骄傲的是，这是零成本植入，并没有给派拉蒙电影公司任何广告费。

　　事实上，这些有大熊猫背景的城市营销确实为提升成都知名度和美誉度夯实了基础。不过，成都除了大熊猫外，还有什么值得外国人留念的呢？文物古迹？肯定没有紫禁城有吸引力；现代化的国际城？一定没有外滩显得更具有标志性。

　　不过，打川菜美食这张牌，确实是一个不错的选择。川菜是中国八大菜系中最具吸引力的菜系。在韩国，中国菜有四大知名品牌，其中川菜就独树一帜。近几年，成都又被联合国授予亚洲首个“美食之都”，让日本、韩国等多个城市羡慕不已。而如何打好这张国际品牌的好牌，正在成为成都城市营销的新课题。此次中韩联手拍摄以川菜为背景的韩剧，想必其背后也反映出这座城市拥有强烈的营销意愿。

来源：国际商报

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