2012影响市场营销的十大因素

　　编者按：时尚趋势分析预测提供商WGSN近日发布最新市场营销趋势，分析影响2012年市场营销趋势的十大重点因素。从音频共享、智能电视、伦敦奥运会到近场通信，报告解析了时尚、零售业最新的营销渠道及手段中十大趋势要点。

　　1、声音创作与分享

　　品牌与音乐之间的结合并不稀奇，但极具原始味道的声音将会成为2012年的一大趋势。在这个后来居上的发展空间里，各大品牌开始进行新的尝试。例如，CalvinKlein最近与Shazam合作为购物者提供度假季店内体验。Mugler继续与LadyGaga合作，在音频分享网站Soundcloud为2012春夏新推出一段视频，值得一提的是Soundcloud在2011年夏季就已达到500万用户，12个月内增长了400万用户。

　　2、奥运因素

　　纵观2012年全球大事，伦敦奥运会必将在市场营销界占据主导地位。这将是有史以来第一次与社交空间的完全融合。大众兴趣和电视观众人数将得以攀升，对于参与其中的各大品牌而言，无论是否成为官方赞助商，都将面对独特的机遇和挑战。美国大选之前逐渐升温的总统竞选活动也具有同样威力。奥运会还将从创意角度产生影响。例如，Chanel的2012春夏推广活动就以体操器械为特点。随着夏季日益临近，预计会有更多的运动品牌和设计师大展拳脚。并且还会关注获奖运动员及其赞助协议。

　　3、迷失一代

　　PaulMason在他的著作《为何它四处展开：新全球革命》WhyIt’sKickingoffEverywhere:TheNew　GlobalRevolutions一书中描述：“2008年的金融危机创造了一代20多岁迷失方向的年轻人，他们预计的生活轨迹突然从向上的曲线掉转直下。”由此产生了一个全新的社会类型：没有发展前景的毕业生。例如，在2011年，西班牙年轻人的失业率就高达46%。当务之急是了解这个消费群体对品牌的期望。作为市场营销从业者，触及这个变化群体的方式将毫无疑问受到影响。

　　4、在视频中寻求创新

　　尽管我们已了解视频是时装品牌的重要工具，但不意味着这种平台已达到巅峰。美国在线视频广告的支出预计在2012年会增长43.1%，使其成为互联网发展最快的一个类别。目前，该行业不得不通过创新吸引消费者越来越挑剔的注意力，更不用说参与创新了。因此，越来越多的互动活动将在2012年涌现。美国零售商Madewell与多媒体公司Interlude的合作就是一个很好的例子。

　　5、游戏兴起

　　游戏化的兴起，以不同方式将游戏概念应用到非游戏领域中。尽管游戏化与消费者的关联度越来越高，但时装品牌还需确定自己是否真正适合。怪异展示将对一些品牌继续发挥作用，但其他品牌需根据体现的产品内涵和目标市场构建相对稳健的经营理念。创新将会大获全胜，鼓励互动的基本概念作为共同的发展线索贯穿该行业的所有层面。随着肢体识别技术的不断完善，预计店内空间将起到关键作用。这个“自然用户界面”能对正常的肢体运动和语音作出回应，将会成为一个重要的热门词汇。

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