旧瓶新酒策略：贩卖机的创新营销

你是否有过把不同口味的饮料兑到一起喝的经历?如果现在有一种自动贩卖机，提供百余种不同的饮料， 消费者可以随心调配各种口味的饮料，你是不是会跃跃欲试想要尝试一下呢?可口可乐最近就在Facebook上推出了这样的一款应用，这个应用可以提供可口可乐旗下的不同饮料，让你独创一款属于自己的可乐饮品。当然，这不仅仅是虚拟世界里的一个实验，可口可乐还计划在全美大范围推广具有类似功能的自动贩卖机。

　　这个称作“随心调配”的可乐应用由数字营销机构360i制作。该应用能让你随意选择可口可乐旗下的125种饮料，包括知名的可乐、雪碧、芬达和Powerade等。每选好一种口味，只需点击屏幕上的按钮，并通过控制按住鼠标时间的长短来决定饮料的多少，依此类推，将自己想要的不同饮料混合到一起。当杯子装满以后，你就可以为这款独一无二的饮料命名了。当然，你还可以将这杯专属于自己的饮料与Facebook上的好友分享。此外，在iPhone和Android商店里，你也能够找到对应的应用游戏。

　　如果你觉得在线上调配饮料不够过瘾，还想亲自尝试一下的话，也没有任何问题。这个Facebook应用会告诉你所在地区的自动贩卖机地址，你可以随时去自动贩卖机体验。如果你所在的城市没有这种装置的话，你可以点击“请求”，告诉可口可乐公司希望在你的城市里设置一个类似的饮料调配机。目前在美国的一些快餐连锁店如Wendy’s、汉堡王和Five Guys里已经有大概1500台这样的机器，但可口可乐打算在明年给这个“随心调配机”制造更大的动静。

　　根据《广告时代》的报道，可口可乐目前正与奥美广告合作，计划在明年推出一个针对“随心调配机”的广告方案。可口可乐希望这个应用最终能生成二维码，这样只需在“随心调配机”上扫描饮品代码，该机器就能制作出属于你的个性定制可乐了。

　　据了解，数年前，台湾就有饮料公司设计出“疯狂摇摇杯” 的调配饮料游戏。在游戏中，玩家可化身为一位小饮料店的老板，必须利用有限的金钱与材料，制作出最受大众欢迎的饮品，以获取最大的利益。玩家可以将数十种饮料成分任意配对，制作出各式饮料。这些调配出的饮料可能是一杯“绝世好水”，也可能是“穿肠毒汁”，总之，口味完全由玩家决定。不过，像可口可乐这样直接把调配饮料的游戏搬到现实当中，似乎还没有人尝试过。

　　可口可乐这一尝试的效果究竟如何?是会掀起一股调配饮料的风潮、成为促进销售的绝好机会，还是只是“过眼云烟”、带来一时的新鲜呢?这个问题最有发言权的其实还是你—— 可口可乐的消费者。问问自己，如果身边有这种自动贩卖机装置的话，你是不是会去试试呢? （作者：刘晓云）

来源：V-MARKETING成功营销

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