旧瓶新酒策略:贩卖机的创新营销


作者:刘晓云    时间:2012-03-19





你是否有过把不同口味的饮料兑到一起喝的经历?如果现在有一种自动贩卖机,提供百余种不同的饮料, 消费者可以随心调配各种口味的饮料,你是不是会跃跃欲试想要尝试一下呢?可口可乐最近就在Facebook上推出了这样的一款应用,这个应用可以提供可口可乐旗下的不同饮料,让你独创一款属于自己的可乐饮品。当然,这不仅仅是虚拟世界里的一个实验,可口可乐还计划在全美大范围推广具有类似功能的自动贩卖机。

  这个称作“随心调配”的可乐应用由数字营销机构360i制作。该应用能让你随意选择可口可乐旗下的125种饮料,包括知名的可乐、雪碧、芬达和Powerade等。每选好一种口味,只需点击屏幕上的按钮,并通过控制按住鼠标时间的长短来决定饮料的多少,依此类推,将自己想要的不同饮料混合到一起。当杯子装满以后,你就可以为这款独一无二的饮料命名了。当然,你还可以将这杯专属于自己的饮料与Facebook上的好友分享。此外,在iPhone和Android商店里,你也能够找到对应的应用游戏。

  如果你觉得在线上调配饮料不够过瘾,还想亲自尝试一下的话,也没有任何问题。这个Facebook应用会告诉你所在地区的自动贩卖机地址,你可以随时去自动贩卖机体验。如果你所在的城市没有这种装置的话,你可以点击“请求”,告诉可口可乐公司希望在你的城市里设置一个类似的饮料调配机。目前在美国的一些快餐连锁店如Wendy’s、汉堡王和Five Guys里已经有大概1500台这样的机器,但可口可乐打算在明年给这个“随心调配机”制造更大的动静。

  根据《广告时代》的报道,可口可乐目前正与奥美广告合作,计划在明年推出一个针对“随心调配机”的广告方案。可口可乐希望这个应用最终能生成二维码,这样只需在“随心调配机”上扫描饮品代码,该机器就能制作出属于你的个性定制可乐了。

  据了解,数年前,台湾就有饮料公司设计出“疯狂摇摇杯” 的调配饮料游戏。在游戏中,玩家可化身为一位小饮料店的老板,必须利用有限的金钱与材料,制作出最受大众欢迎的饮品,以获取最大的利益。玩家可以将数十种饮料成分任意配对,制作出各式饮料。这些调配出的饮料可能是一杯“绝世好水”,也可能是“穿肠毒汁”,总之,口味完全由玩家决定。不过,像可口可乐这样直接把调配饮料的游戏搬到现实当中,似乎还没有人尝试过。

  可口可乐这一尝试的效果究竟如何?是会掀起一股调配饮料的风潮、成为促进销售的绝好机会,还是只是“过眼云烟”、带来一时的新鲜呢?这个问题最有发言权的其实还是你—— 可口可乐的消费者。问问自己,如果身边有这种自动贩卖机装置的话,你是不是会去试试呢? (作者:刘晓云)

来源:V-MARKETING成功营销



  版权及免责声明:凡本网所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”,违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章,不代表本网观点和立场。版权事宜请联系:010-65363056。

延伸阅读

热点视频

第六届中国报业党建工作座谈会(1) 第六届中国报业党建工作座谈会(1)

热点新闻

热点舆情

特色小镇

版权所有:中国产业经济信息网京ICP备11041399号-2京公网安备11010502003583