从热门事件看微博借势营销

这两天在微博上连续发生了2件热门，一件是‘优酷土豆合并’，一件是‘齐b小短裙’。由于现在微博营销很火，微博适合做内容营销，又容易传播出去，所以很多企业也利用这两个热门事件在微博做借势营销，从而扩大了品牌的知名度和使产品的销量进一步提升。微博借势营销就是借助有影响力的事件，在微博展开与品牌或者产品相关的段子或者活动，扩大企业品牌和产品的知名度，达到一定的效果。微博借势营销也可以算是‘乘着东风好远航’，微博借势营销也正是有着以下优点，而被诸多企业乐此不疲的使用。

　　1、从品牌角度

　　‘大事件’的都有重大的意义和广泛的社会影响力，能榜上这种‘大款’，对品牌的提升将是火箭式的。如：

　　2、从产品角度

　　‘大事件’本身就是媒体关注的焦点，把产品和大事件联系在一起，不仅不知不觉的会吸引媒体关注和人们的眼球，传播效应的级数倍增大，从而带动产品的销量。如：

　　如何操作‘微博借势营销’?

　　由于微博借势营销的运动性，因此对于微博运营人员在实施过程中的对热点的把握能力、营销进行中的执行力以及对事态发展的预测能力都有很高的要求。高度研究诸多经典案例，并结合自身的实战经验对微博借势营销的操作给与几点建议：

　　1、要敏锐把握社会热点

　　‘微博借势营销’成败关键是对于事件利用，一个突如其来的事件可能成就一个品牌的经典或者成就前所未有的销量。因此需要微博运营者时时关注时事和社会实践，敏锐把握社会热点，更好的利用大事件为企业服务，达到四两拨千斤的效果。

　　2、要与产品性质相关

　　正如在男人味十足的NBA现场或F1赛车现场不可能出现女性产品广告一样，微博借势营销同样涉及到与产品相关性问题。纵观成功的微博借势营销案例，无不是事件本身与与产品有着千丝万缕的联系。

　　3、审时度势，随机应变

　　微博借势营销的运动性，增大操作的难度，因为事件进行是无法预料的，而微博运营人员能做的只能是审时度势，随机应变。

　　4、落脚于品牌

　　微博借势营销作为一种营销手段，具有短期性，对于长期的品牌建设来说，仅是万里长征的一步，微博借势营销要以品牌策略为中心，并最终落实到品牌的塑造上。广告先驱大为奥格威，定义整合营销，每个营销活动都要是品牌效应的有益积累，这才是品牌发展壮大。

　　微博借势营销有着营销大、效果大的好处，微博借势营销的运动性，也要求运用此类的微博运营人员要花更多心思进行前期策划，做足应急措施，同时在操作重要审时度势灵学活用。同时微博运营人员要提升自身的能力，增强经济社会生活的敏锐洞察，对企业微博营销过程的良好执行力。希望微博借势营销在各企业和各微博运营人员的探索和实战中更好得为企业所用。来源：微博营销学院文/苏世林

社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间，还是人人网 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激起越来越多的人对其的研究与探索。

为深入了解我国乃至全球社会化媒体营销，中国电子商务研究中心数位分析师历经数月撰写了《全球社会化媒体营销行业研究报告》。详见：www.100ec.cn/zt/mtyx/ 该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析，包括：社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始！

来源：中国电子商务研究中心

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