企业如何提升搜索引擎营销效果

搜索引擎是目前性价比最高的营销方式，美国有10%的中小企业利用搜索引擎进行营销推广，我国这一比例不足1%。搜索引擎营销发展空间巨大。

　　搜索引擎营销（SEM）作为一种低投入、高产出的新型营销方式，已经成为越来越多企业网络营销的首选平台。今年全国“两会”期间，多名人大代表联名建议把搜索营销纳入《中小企业促进法》，以帮助众多中小企业提升信息化管理与营销能力。

　　调查显示，搜索引擎作为互联网的入口，吸引了90%以上的网民通过此渠道寻找信息，数十万企业在此领域展开激烈争夺。

　　某互联网数据挖掘与分析公司CEO郑峰日前表示，搜索引擎是目前性价比最高的营销方式，美国有10%的中小企业利用搜索引擎进行营销推广，我国这一比例不足1%。搜索引擎营销发展空间巨大。

　　不过不少企业花重金进行关键词投放，营销效果并不够理想。近八成企业表示，企业网站搜索引擎营销效果有待提升。

　　郑峰认为，搜索引擎营销是极具挑战性的一种营销方式，只有有效的关键词、好的排位，才能让企业在竞争中脱颖而出，但对于关键词选择及推广的专业技巧研究，中小企业很难具备；搜索引擎后台的升级和关键词推广规则也是时刻变化的，企业工作人员难以及时把握。另外，客户往往会提出几万甚至几十万的关键词优化需求，希望对目标受众进行全面精准覆盖。

　　“只要在搜索引擎的平台上，引入科技的力量和科学的方法，让很多东西变得可监控、可分析、可度量，难题就会迎刃而解。同时，海量基础数据的分析和竞争对手分析，可以帮助客户获得更加有效的关键词，全面精准覆盖目标受众，使搜索引擎营销效果实现最大化。”郑峰表示。

　　市场营销资深人士郭崇义认为，搜索引擎营销已进入海量数据分析时代。

来源：北京商报

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