老板厨房电器引领厨电情感营销新时代

　　本报讯　3月30日，老板厨房电器在北京召开“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”品牌倡议发布会，这一举动预示着中国厨电品牌情感营销时代正式开始。

　　据了解，3月1日，充满浓情的“有爱的饭”TVC正式登录央视，而此后老板厨房电器围绕主题展开一系列有关家庭情感关怀的活动。

　　老板厨房电器开展情感营销基于怎样的考虑？

　　据老板电器公司品牌部长张暄介绍，随着社会生活节奏加快，家庭成员间的情感交流变得愈加困难。家庭成员常常由于工作原因，各自忙于事业忽略了必要的感情沟通，也许此时一顿平常的家常饭，可以让家人有更亲近的交流；让父母得到精神的慰藉；让爱人得到心灵的呵护；让他们成为孩子的真心朋友。正是基于此，老板厨房电器击中社会心理，承担企业公民责任，发起此次"有爱的饭，为世界构建更多有爱的家"品牌倡议，为构建和谐社会贡献自己一份绵薄之力。

　　在老板厨房电器看来，现实社会中，人与人之间原存在着许多隔膜与误解，而情感沟通是化解隔膜的桥梁与关键。为一顿“有爱的饭”，以此将情感与幸福串联，在悉心交流中建立感情的纽带与心灵的桥梁，可让更多家庭享受幸福的浸润。

　　菲利普·科特勒在其著作《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》一书中指出，营销3.0就是要和人在普世价值和精神上寻求共鸣。老板厨房电器所开展的情感营销正是通过与消费者情感的沟通，进而寻求价值与精神上的共鸣。

　　厨电行业资深人士表示，老板厨房电器所开展的情感营销有着许多与众不同之处，首先，情感营销弱化产品需求，情感营销将消费者个人情感差异和需求作为品牌的核心策略，通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值，这就在一定程度上弱化了产品需求，更多地诠释情感要素。其次，情感营销唤醒人们走进厨房，回归家庭，通过与家人一起吃“有爱的饭”，轻松享受与家人在一起的幸福时刻，享受那种真实的快乐。其三，老板厨房电器所开展的情感营销并不仅仅局限于一个概念，而是通过众多切实的行动将爱诠释。

　　行业观察人士指出，厨电市场一直铁蹄声声、硝烟弥漫，而行业大佬们从未停止过征伐的战车。由于中国人的特有烹饪习惯，中国本土厨电品牌凭借着对中国市场的深刻洞察，始终占领着厨电行业的领头羊位置。

　　群雄逐鹿中，老板厨房电器取得了优异的成绩。据中怡康数据显示：2011年市场容量同比主要的厨房电器吸油烟机、燃气灶、消毒柜都有所下降，其中油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。处于如此恶劣的环境，老板厨房电器依然实现了逆势增长。老板厨房电器零售额相比2011年增长约11.7%。欧式吸油烟机，老板销售量、销售额均为行业第一，老板吸油烟机更是实现了14年销量领先。（何文）

来源：消费日报

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