鞋企应慎选体育营销模式

　　几年前，斥巨资赞助皇马中国行的中国某本土服装品牌被adidas“偷袭”成功。虽然此品牌前期投入巨资赞助本次活动，可当皇马的几位巨星出场时，人们意外地发现他们球服的胸前醒目地印着“adidas”。看来小品牌考虑大赞助时务必计划周全，行事谨慎，否则一不小心难免落得个为大品牌“打工”的下场。

　　随着伦敦奥运会的逼近，体育营销再度成为品牌商们讨论的焦点。深耕当前各种体育营销模式，除了我们所熟悉的赞助营销外，埋伏营销无疑成为了最火爆的模式。埋伏营销相较赞助营销，投入金额较小，这种低成本的诱惑，着实受到了很多三四线品牌乃至一线知名品牌的青睐。它们通过在赛事场外设置自己的品牌标识、模拟创建相关赛事活动、电视直播拦截、赞助球员或主持人服装等手段，来实现自身品牌的形象推广。但是任何事物的发展都是具有两面性的，埋伏营销虽然投入成本低，但是其所产生的市场收益有时候往往会低于赞助营销。为此，业内专家建议到，鞋企品牌在选择相对应的体育营销方式时，务必要提前做好功课，对品牌营销定位有个全面的了解。

来源：中国鞋网

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