腾讯启动精准化视频营销新模式

　　“从资源质量上看，腾讯视频目前拥有最为丰富的欧锦赛直播、点播权；从播报平台上看，腾讯视频是目前唯一一家横跨视频、门户、微博、SNS、IM的全媒体播报平台；从用户含金量来看，腾讯视频受众多集中在金领、白领、大学生等精英群体，而这一群体具有相对成熟的消费能力。”

　　高端资源+全网平台+优质用户=高效营销价值

　　4月12日，腾讯在线视频部总经理刘春宁在腾讯视频与CCTV合作暨欧锦赛战略发布会上，言简意赅地列出了这个“欧锦赛营销价值方程式”，由此也彰显了腾讯视频对自身体育平台建设的高度重视。

　　近几年，腾讯视频在体育视频领域的布局尤为快速，除了引进NBA、中超、西甲、意甲、英超等热门赛事外，与重大体育赛事的联动、实现全平台播报，更是腾讯视频打造差异化营销优势所在。2008年北京奥运会期间，腾讯首次尝试联合旗下QQ、Q-zone、腾讯网等平台进行赛事播报，打响了互联网重大体育赛事播报的第一枪。其中与可口可乐共同策划的奥运火炬传递活动，吸引了超过6200万人的参与，充分彰显了其大平台优势。2010年世界杯期间，随着社交化媒体-微博的出现，腾讯视频更是与时俱进，将“秒互动”、“全直播”的理念融入到赛事播报中，由此成就了“互联网第一主场”的美誉。

　　构建精品化内容实现用户精准覆盖

　　为了更好的播报此次欧锦赛，腾讯视频独家买断了央视体育频道全部31场欧锦赛“直播+点播”权益，成为本届欧锦赛资源和内容最全面的网络视频平台。同时，腾讯还派出专门的编辑、记者，深入波兰和乌克兰欧锦赛一线，随时带来欧锦赛现场的报道。在今年倒计时百天之时，腾讯网副总编王永治更是亲临欧锦赛筹备新闻发布会进行直播，成为了现场唯一亚洲媒体代表。

　　欧锦赛期间，腾讯视频将一如既往地推出一系列自制栏目，全方位展现精彩赛事。同时将配合腾讯网、微博、空间等平台，陆续推出“支持最喜欢的欧锦赛历史上100球星”、“我的冠军推演”等特色栏目，增加网民观赛的互动与趣味性。独有的“欧锦赛以及各冠军队历程”、“东道主人土风情”等版块，还能让网民了解到除赛事之外更多的“欧锦景色”。

　　在体育大赛中找重量级的作家做评论员是腾讯首创，如世界杯的余华、池莉、阿来，NBA总决赛中的毕飞宇，欧冠上的麦家和毕淑敏。他们在体育方面并不专业，但在“泛体育”的话题上却能频频出彩。这种模式如今也得到了广大网民的追捧。据了解，腾讯视频目前还还未透露谁将会接过欧锦赛的“接力棒”，但对网民来说，这无疑又是值得期待的一大亮点。

　　对于此次欧锦赛腾讯视频的倾力投入，刘春宁表示，腾讯视频始终期望将最优质的资源和内容奉献给用户，在2010年世界杯上，腾讯视频就是唯一拥有网络直播权益的视频平台，是腾讯视频给予用户差异化服务体验之一。另一方面则是基于业内的共识，引进优质内容是提升平台营销价值的基础，在CMP质量提升的同时，带动腾讯视频流量和用户粘度的增加，从而深化在体育视频领域中的影响力。

　　全平台联动万亿受众用户体验开启“制导”模式

　　除了以优质内容为基础外，强化用户体验也是腾讯视频造就高端营销价值的重要途径之一。据统计，目前QQ空间用户已超5.5亿，微博用户3.1亿，而朋友网用户为2亿。除此之外更有IM这个拥有7.2亿用户的“巨无霸”与搜搜等多平台集群应用，每个集群都拥有以亿万为单位的用户群体，网民覆盖能力无出其右。

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