三巨头联盟推动视频营销价值回归理性

日前，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布组建“视频内容合作组织”Video Content Cooperation简称：VCC，针对热播的影视剧倡导“联合购买、联合播出”，实现三大视频巨头在资源互通、平台合作方面的深入合作。据悉，这种模式与理念在传统卫视之间的竞合中早已被采纳，如今视频三巨头的结盟，意在驱动国内视频行业向成熟、良性阶段发展，构建行业内和谐的竞争秩序。

　　腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉记者，三方合作并不意味着在版权采买上的投入力度和预算在减少，相反腾讯视频2012年的预算比2011年还要多。但是基于行业的健康发展，还是愿意与其他视频网站一起建立合作组织共同维护行业健康发展。通过合作，带给腾讯视频的是内容分布度的提升，带给用户和广告主的则是价值提升。据刘春宁透露，现在三家已经有十二部电视剧达成置换协议，每家出四部。未来会联合采购市场上最优质的影视剧，希望版权价格是合理健康有序的。

　　搜狐副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示，视频行业此前是野蛮、顽强的生长，现在版权成本阶段性的高起直接影响了视频运营，视频网站扭亏为盈需要时间，所以需要从过去的单打独斗到现在的合作，行业未来将会出现四到五家主流视频网站，并将在一段时间内高密度高资本的投入。谈到三家合作的优势，她称，对净化版权环境，缓解版权价格泡沫，规范行业运营起到很重要的作用。

　　记者了解到，腾讯视频之前借助体系内诸如腾讯网、IM、微博、Qzone、QQ音乐等众多优质平台，推出“大剧托管”战略，通过跨平台内容精细化运营，实现了32部大剧播放量过亿、《夫妻那些事》播放量是优酷土豆播放量总和1.4倍的成绩，仅用一年时间，就跻身视频行业第一阵营。

　　而今三巨头通过合作，对腾讯视频而言，“大剧托管”的平台触角将延伸至搜狐平台、百度搜索平台，无疑将形成中国互联网视频行业最强大的整合营销与推广平台。业内人士指出，目前的网络版权剧价格过高，而广告定价过低，三家公司结盟并非对版权剧价格限价，而是共同让网络版权价格回归合理，同时为广告主提供更好的营销匹配，改变视频行业营销价值被严重低估的现状。（董潇）

来源：中华工商时报

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