APP冲击波中的移动互联网营销路径

　　2012年，移动互联网的争夺战似乎更加激烈。

　　4月份，腾讯、网易、大众点评网之间“螳螂捕蝉，黄雀在后”的三角关系平添了移动互联网的热闹气场。网易发表声明称，遭到腾讯新闻客户端全面抄袭，要求腾讯将产品从苹果应用商店下架。仅仅过了4天，大众点评网对外宣布，网易近日上线的移动客户端“饭饭”大量抄袭来自大众点评的内容，要求网易将“饭饭”下架。无论是否存在抄袭问题，亦或者是某方的故意炒作，至少这个事件证明了，APP市场的发展已经势不可挡。

　　根据China Venture的投融资数据，在披露的中国互联网经济投融资中，移动互联网领域占总笔数的17%，仅次于电子商务的36.8%。其中，披露的天使投资笔数超过5笔，移动互联网迎来创业热潮。

　　而在移动互联网整体业务中，移动应用的发展较为迅猛。据市场研究公司Strategy Analytics的报告显示 今年全球的应用下载量将增持38%至超过320亿次。同时，业内专家也预见，2012年，移动应用将会出现在更多的企业中，移动应用也将成为企业战略投资的主要领域之一。在移动互联领域，不仅个人消费级应用市场炙手可热，企业级移动应用将由点到面不断蔓延。

　　在看到移动互联网发展机遇之后，各大企业纷纷推出自己的应用程序，企业移动应用呈现出了千帆竞争的场景。携程网、58同城、迅雷、去哪网等企业都快速的布局移动应用市场。作为国内领先的企业移动应用服务提供商，新网互联对整个企业移动应用市场也有着自己的评判。新网互联运营中心总经理李晖在采访中表示：“现在正是移动互联网爆发增长，企业APP创新应用的好时代，其中，移动应用业务发展已经到了势不可挡的局面，因为背后有强大的市场做支撑，做推动力。作为移动应用第三方服务提供商，我们因各行企业的需求，推出了雨滴标准版、雨滴商企版、雨滴资讯版、雨滴餐饮版、雨滴航空版、雨滴连锁版、雨滴门户版、商城通、车度等9个不同的版本，帮助越来多的企业开发出适合企业需求的移动应用程序。”

　　据了解，目前，已经有上百家的企业跟新网互联有了合作，这其中不乏各领域的知名企业，中国发行量最大的经济类报纸《中国经营报》，以及不久前腾讯主办的“腾讯智能峰会”所用到的会议客户端等都是由新网互联倾力打造。

　　目前，移动互联网上的掘金者逐渐增多，竞争愈加惨烈，移动应用的暴涨也给企业级应用的推广带来更加严酷的环境。但是移动互联网在目前来说还是一个新的领域，既然选择了这条路，再艰难企业也要走下去，因为只要退缩便有可能在整个市场的发展轨道中掉队。在企业应用陷入推广困境中时，新网互联等第三方企业移动应用服务提供商也在努力寻找推广的切入口，以求在为企业打造APP的同时，为企业提供推广的更佳路径。新网互联李晖表示，12114信息名址是目前企业移动应用线下推广最便捷的一条线，企业注册“信息名址”，手机用户通过发送“信息名址”到12114获得下载链接。当然，二维码等推广方式也备受推崇，只是，二维码本身具有一定的教育成分，用户首先要下载解码器并且了解它的操作流程，这也就产生了推广的局限性，并且它还要以车身、路牌广告、印刷品等做载体。

　　“竞争惨烈、发展不规范、推广模式太单一” 虽然移动应用市场充斥着这些消极的声音，但是，新网互联还是坚信，随着移动互联网发展的不断成熟，12114信息名址等推广方式不断被用户所熟知，再加上政府以及企业和第三方服务提供商等的共同努力，移动应用市场发展的步调将会更加稳健。

来源：千龙网

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