家纺产品：七大色调激活淡季营销

　　现在，家纺市场的销售逐渐进入淡季，许多品牌都利用打折促销来带动家纺产品的销售。短暂性的促销活动虽然能够提升一些销量，但长久下去，对品牌形象和未来的发展都有伤害。其实，除了促销外，企业可以在产品的色彩设计上动动脑筋。在家纺淡季，可以多设计生产一些色彩鲜艳的产品来吸引消费者的眼球，利用色彩勾起消费者的购买欲望。

　　一件家纺产品，包含颜色、款式、材质3个基本要素，其中首先吸引人们眼球的是颜色，接着人们才会去关注它的形状、款式、材质等特点。

　　在对外传递信息的主要要素中，色彩永远排在第一位。色彩营销学中有一个“7秒钟色彩定律”，即一件产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，有很多消费者根据第一印象决定购买选择，其中色彩起到67%的作用。

　　通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色可以给产品带来10%~25%的附加值，为企业和商家带来更多的利润。因此，企业可以运用色彩营销战略提高品牌的知名度，增加产品的附加值。

　　家纺产品无论面积大小，都是一个色块儿，事实上，家纺产品很大程度是依靠抓住了购买者的色彩偏好而销售出去的，所以家纺产品的选色和配色都极为重要。

来源：中国纺织报　　

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