营销巧妙出招好丽友推YOS标签

本报讯（记者罗兵）如何在品牌营销的混战之中出奇制胜？在此方面，休闲食品领先品牌好丽友有了一个秘密武器，就是近期推出的一个叫做“yos”（友丝）的标签。

好丽友用“yos”粉这个称呼将隐居在微博中呈散沙状的消费者聚集起来，形成一个有组织的团体，而好丽友官微发布者“ 派哥”扮演的就是意见领袖的角色，可以将一条信息以定向的“人对人”的方式发布出去，进而在粉丝群中进行口碑传播，实现信息的传递。另一方面，yos 读起来就像英文中的“yours”，用于信件中包含着尊敬、亲密的意思。企业每发一条微博，就像是在给熟悉的友人写信，给消费者亲切、尊敬之感。

一开始只是作为人际交流工具的微博，一经出世便被迅速商业化，其互动性、时效性被广泛看重。各大企业如何最大化利用这些特质，激活社会化网络营销成为品牌宣传制胜的关键点，yos 的出现使好丽友与粉丝之间的互动更具明确性、针对性，传播功能极具成效。据2012 年3 月底新浪微博发布的全国首份“2012 企业微博白皮书”显示，在22 个行业的13 万家企业微博中，平均粉丝数超过5000 个。以此为准，好丽友官方微博的粉丝数量则远高于此。据观察，好丽友官微“ 派哥”每发布一条有关yos 的微博，粉丝在5分钟内即有回应的比率达到80%，可见企业与消费者之间沟通的畅通性。

来源：中国质量报

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