国内服装企业纷纷上演营销奥运

　　一项调查显示，有87%的受访者认为，2008年奥运会落户中国，是中国本土品牌走向国际化的绝佳机会。众多优秀的中国本土企业通过这个全球化平台顺风扬帆，在全世界范围内赢得了良好的认知和口碑。2012年7月在伦敦举办的第30届“奥运与世界同行”夏季奥运会已经进入最后的筹备阶段，作为全世界最大的营销竞技平台，它吸引众多的国际一流品牌摩拳擦掌，投身其中，而中国的自主品牌也在这个平台上找到了自己的立足之地，顺利实现与国际接轨、“与世界同行”的梦想。

　　据悉，由南山博文服饰有限公司为2012年伦敦奥运会精心生产的11000套高档入场式西服套装在英国顺利通关，它预示着中国纺织业在世界高端制造领域逐步试水，同时也加快了南山服饰这个中国本土企业迈向国际高端制造之路的步伐。

　　据南山纺织服饰总经理宋日友介绍，在2011年6月23日，中国本土企业南山服饰公司博文工厂先后通过三次验厂，顺利签下英国伦敦奥运会11000套订单。11000套高档入场式西服套装，均为男装，包括奥组委官员着装和运动员代表着装，该奥运订单服饰12月23日从南山启运，发往英国伦敦。

　　“开幕当天，伦敦奥组委官员和部分运动员代表将身着这批服装集体亮相。”负责该批订单生产的南山服饰博文厂厂长王逊告诉记者。

　　对于众多的品牌而言，走进奥运会，无疑寓意着其企业和产品经得起严格的国际标准的考验，才能够“与世界同行”。然而，中国纺织行业，“中国制造”的代名词，劳动密集型产业的典型，曾经以低廉的人力成本为制胜武器赢得世界市场份额。而随着人力成本的提升和人民币不断升值，价格优势日渐削弱，整个纺织行业面临严峻的产业升级。如何有效整合资源，在最快的速度内，突破发展瓶颈，实现品牌的有效升级并逐步与世界同步？

　　对此，成功赢得奥运订单的南山服饰无疑具备足够的话语权，作为企业的掌舵者———宋日友总经理向记者透露，为了更好、更快的与国际一流品牌接轨，自2006年以来，南山纺织服饰公司就加快产业升级速度，并进行了两次大规模的产业扩充，已经顺利完成了整条纺织服装产业链的整合。目前南山服饰已经完全采用国际化运营模式，并致力发展品牌国际化战略。成功收购澳洲4大优质牧场，引进全球最先进的毛条精疏加工、染色、纺纱、面料、成衣加工技术设备及工艺管理。

　　国际化的人才及管理战略，使得南山纺织服饰在人力资源整合方面更胜一筹。在意大利米兰研发中心、美国品牌设计中心及南山一线的国际专家技术团队多年来的共同努力下，南山服饰公司在研发、生产管理、工艺技术、流程管理等方面均已达到国际顶尖水平。

　　完善的纺织服装产业链优势使南山纺织服饰在各个环节的竞争领域中，都保持着高端及资源优势的核心竞争力，这正是奥运订单花落南山的原由之一。除此之外，南山服饰通过品牌与国际化的运营战略，先后与众多国际一线顶级品牌合作，旗下控股的零售品牌也已在国内及北美市场取得不俗的业绩。这是南山服饰公司在国际高端领域竞争力提高的体现，也标志着我国纺织业在高端化浪潮与国际化竞争的推动下，已渐渐走向国际高端竞争。（金凤）

来源：消费日报

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