将包装提升到营销战略高度

在人们传统的观念里，包装的作用只是保护产品，最多只是通过绚丽的色彩在商超货架上夺人眼球，从而达到促销的目的。但是，在产品高度同质化的行业里面，产品以外的任何一点创新都会使产品更容易成为市场的宠儿，占领更大市场。于是包装这个简单易见又富含创意的因素越来越得到很多品牌产品营销的重视，甚至有些企业已经将包装提升到了营销战略的高度。

　　一个产品要想得到市场的认可，除了过硬的质量和服务外，消费者体验、感知等方面的认可度更重要，而后者更大程度的依赖于产品的包装。

　　记得刚出来工作的时候，大街小巷到处都是珍珠奶茶的小摊贩。几年后不经意间看到一则广告：香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯......"。惊诧于能将如此普通的产品做到如此大市场的同时，也看到了其将用户的体验融入包装中，推出纸杯包装的良苦用心。还有好多的产品，比如好丽友、旺旺等等品牌的产品，实际上他们的产品都是传统的一些小吃，他们的成功都是通过包装实现的！通过包装，他们创造了新的消费方式，新的消费市场，只有将包装提升到营销战略的高度才能在同类商品中异军突起，占领市场份额。

　　在市场化高度发展的今天，不会缺少所谓的好产品，大部分商家在推广产品时，更多的注重产品本身对消费者的体验和认知，包装常常被忽略或成为局部推广的一个工具，在最初的销售中也许靠着产品的特性，能占领一定的市场，但是一但出现竞争，市场同质化产品大量出现，产品本身的特性被消弱，这个时候包装的用户体验就尤为重要了。

　　那么我们在产品营销的时候如何定位自己的包装呢？

　　如果你的产品是创新类的，那么就要设计出特立独行、与众不同的包装，这样才能彰显品牌内涵，树立起行业的标准。

　　比如在饮料行业，330毫升铝罐一般都是可乐、雪碧的碳酸饮料，250毫升铁罐为红牛所有，240毫升细高的铁罐一般装杏仁露、椰汁等，还有就是红罐王老吉（现在叫加多宝了）。我们有的时候在和客户沟通的时候，直接说出品牌的名称就可以知道客户所需要的尺寸、标准等等。这些品牌依靠独特的包装，在消费者认知他们产品的同时，也慢慢建立了自己行业的标准。

　　如果同类产品市场已经非常成熟，那么可以打破包装上已经形成的规律，大胆创新。例如白酒包装就是个成熟的市场，你现在用任何独特的包装都不会有人感到惊奇。

　　包装影响着整个产品的营销，一个好的营销产品背后一定有一个好的包装默默支撑。

来源：价值中国网

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