京东商城创意营销频繁“潮”印象吸引眼球

京东商城的营销方式向来是出奇制胜，6月1日，网友打开新浪微博、惊奇的发现数个粉丝上百万的新浪微博账号头像齐刷刷换成了“京东店庆月”的图案，页面背景也是非常有视觉冲击力的大红色京东店庆月广告。

　　这些微博账号包括全球热门搜罗、美容健康、最音乐、微博星座运势、互联网的那点事、夜店里那点事等极具人气的草根账号、垂直账号，它们的粉丝少则30余万，多则接近300万，累计高达上千万，可以想象其覆盖面和影响力之大。据了解，这一疯狂举动是为了配合京东商城6月1日至7月1日的“史上最强店庆月”活动。除此之外，京东商城多管齐下，在网站打出大幅广告、设置多个优惠专区，还在电视热播时段投放硬广等，整合营销发挥得淋漓尽致，营销效果也可想而知。

　　尤为值得一提的是，在2012年车展上抢尽风头的“车模女神”李颖芝化身“X战警”出现在京东的“6月诺曼底登陆”页面和电视广告上，倾情代言京东店庆月，让人眼前一亮。京东这一大胆举动再次在业内引起震动。同时，李颖芝火辣的形象和京东惊爆的折扣让利相碰撞，瞬间点燃了消费者的网购热情，京东商城这几日的销售情况接连创下历史纪录。

　　近年来，京东商城每次出现在人们视野里的时候都会带给大家惊喜，先是举办“校园之星”活动，进一步提升京东在校园市场的影响力。这种公益营销的意义非常长远，不仅能够扩大京东在校园网购主力军中的影响力，同时，京东的这种社会责任感将会对这个年轻群体产生深远的影响，引导他们的人生价值观，也使得京东在行业和消费者中的美誉度提升。

　热播的电视剧《男人帮》更是给了京东充分表现的舞台，京东在剧中不断出现，通过多种形式传达服务特色。《男人帮》的观众群体主要是都市白领，而他们正是网购的主力军，可见，京东的营销对象非常精准。剧中的明星效应、真人模特、时尚形象等元素不断给京东增光添彩，使其品牌形象完美升级。与此同时，顾小白的扮演者孙红雷为京东代言的多个趣味广告在电视剧中间不断插播，将京东立体式的展现在观众面前，这种叠加宣传使得京东的品牌形象深入人心。

　　之后不久，京东商城又从《非诚勿扰》的名嘴主持人——孟非口中说出，孟非霸气、睿智的风格均符合京东商城一直以来的形象。亲和、幽默的广告形式使得越来越多的观众觉得观看京东商城的广告是一种享受。

　　而今年的店庆月活动用李颖芝作代言，更加入了时尚、性感、个性的元素，话题性、娱乐性持续不断，在多渠道的曝光中达到了京东宣传的目的。通过总结可以发现，在京东商城的营销中，不论是广告形式，还是广告宣传语，或是广告代言人，都找准了一个最契合的切入点——潮。网购人群大都是喜欢追求时尚潮流的个性群体，他们不喜欢一成不变，喜欢挑战和颠覆，更喜欢追逐时代脚步。而作为国内最大网络零售平台的京东也是踏着时代前进的步伐应运而生的，它和消费者共同见证了电子商务的发展与崛起。因此，京东深知：电商发展需要跟着时代的变迁不断创新，营销方式也需要调整改变，最重要的是，消费者更希望这位行业大佬能够带领大家引领潮流。京东不负众望，“潮”印象已深入人心。

来源：东南网

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