拉开体育营销大幕，恒源祥再续奥运缘

近年来一直与奥运会结缘的国内毛衫知名企业恒源祥集团（简称恒源祥），在今年伦敦奥运会即将开幕之即，再次拉开了奥运营销大幕。6 月11 日，恒源祥在北京发出了与奥运产品有关的“寻回令”和“征集令”，即向第一位提供完整全套“2008 年恒源祥奥运纪念产品”的消费者（恒源祥总部人员、经销商、零售商和工厂员工除外），提供10 万元大奖；启动伦敦奥运纪念版毛衫设计征集活动。

据介绍，2008 年，为了迎接北京奥运会，恒源祥旗下毛针织公司精心制作了2008 套奥运纪念版产品，并以2008 元的价格全部售出。这些产品由毛衣、纪念金币、超细羊毛样本、放大镜、收藏证书和外包装木盒6 个产品组成。与此有关的回收活动在6 月12 日～7 月15 日展开。与此同时，为了迎接2012 伦敦奥运会，作为中国奥委会合作伙伴的恒源祥还携手清华大学美术学院，启动了伦敦奥运纪念版产品设计方案征集活动。该活动以中西结合，能够体现奥运精神，结合中国文化和英伦文化为主题，面对的对象是社会公众和在校学生，征集阶段自6 月12 日起至8 月15 日结束。恒源祥开设相关网站和微博，供作品上传和展示之用。届时，将产生一、二、三等奖。

在人们固有印象中，老字号与时尚激情的体育盛事似乎格格不入。但作为已有80 多年发展历史的老字号品牌，恒源祥却认为，参与奥运，是提升品牌形象、丰富品牌内涵的好机会。而更深层次的动力在于，恒源祥希望通过奥运会，吸引更多年轻消费者的目光，让恒源祥品牌老而不旧，焕发青春。正是基于这样的理念，恒源祥成为国内唯一一家老字号跻身北京2008 年奥运会的赞助商。时隔4年， 恒源祥在迎接创业85 周年之际，再次追寻伦敦奥运的脚步，高举奥运旗帜。

恒源祥董事长刘瑞旗认为，恒源祥之所以执著地追求奥运梦想有两个原因：一是只有将品牌树立在奥运赛场上，才能让恒源祥与世界级的品牌站在同一条起跑线上；二是只有持之以恒地推行体育营销，才能使赞助活动始终遵循科学、合理、有效的战略规划。也就是说，奥运营销将成为恒源祥的常态营销项目，时尚激情的体育之风将根植于恒源祥的品牌内涵之中。此次在北京启动的“ 寻回令”和“征集令”活动前夕，恒源祥还邀请来自江西省希望工程阳光成长中心的5名儿童代表到京，陪他们参观了鸟巢国家体育馆、水立方国家游泳中心等一系列奥运场馆，圆了这些孩子们的奥运梦。（本报记者郑建玲）

来源：中国质量报

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