巧借欧洲杯竞猜发力微博营销

欧洲杯马上迎来收官高潮，除去首战带来的高收视率，接下来的1/4和1/2及决赛必然会冲击新的收视高峰，尽管这一届世界杯不是“兰式”的天下，随着波兰东道主的出局，随后罗本带着荷兰队“裸奔”了一次欧洲杯三场零分交卷，爱尔兰和乌克兰在19、20号双双交了白卷后结束了2012欧洲杯生涯。

　　就是这种不可控的迷局让球迷和伪球迷迎来了这个夏天的一次狂欢，很多商家按捺不住激动的心情，赛事一开场就利用奖品疯狂的抢占欧洲杯时段的曝光率。各种你想要的不想要的手机、数码、吃的喝的玩的弄得微博跟刷屏似的。当然这归功于蔡文胜世界杯期间32部iphone4指引的一条竞猜路，各种企业都想趁机狂捞一把粉丝，于是欧洲杯就成了狂送奖品的节日。

　　我们的目的是做营销，营销的目的是推介产品或者服务，借助外部社会事件的力量绑定推介产品或者企业的有效识别点，如果只是一味的的邯郸学步照搬各种猜中就送，到最后欧洲杯一结束，你能获得什么呢？

　　欧洲杯突围有两条捷径，高富帅企业一般选择媒体购买或者微博强势奖品营销，佳能、麦当劳、阿迪达斯基本上用资金实力杀出了一条血路。这种营销模式不像唐骏的成功学可以复制粘贴。强势奖品营销更不用多说，微博随便一搜索欧洲杯竞猜，稀里哗啦各种iphone4、ipad满天飞，这年头做个活动送个iphone、ipad简直成了标配，10个20个，你想送多少送多少，至于谁能拿到自然只有主办方最心知肚明了。

　　屌丝企业跟着微博营销大军只好送电视送冰箱送代金券，却没有企业稍微停下追随的脚步仔细多为受众想一想，他们到底想要什么？如果只是为了博个欧洲杯眼球经济，找个白富美送初吻都比iphone来的更划算，送归送，送完了你的企业是否得到了你想要的呢？

　　提起这种即时性的营销，我们不得不提一下曾经轰动一时的章鱼哥，没送一样东西却尽收各种媒体头条，水族馆跟着水涨船高，他为什么能成功呢？继@邵佳一8场逆中成为中国版乌鸦嘴“贝利”后，另一个微博网友@匪首娃娃异军突起，8场7中，甚至连比分都命中，8场比赛尽收近4000粉丝，对比大手笔的奖品营销，谈不上一个案例，但是作为零成本的推广，这个@匪首娃娃欧洲杯营销却带给了我们很多的启示。

　　很显然这是章鱼哥的做法，单纯依靠竞猜突围，这种模式的营销一本万利，一旦命中尽收满堂彩，即使猜错也不失什么，本来欧洲杯就是娱乐。而很多企业在这一点上却选择了提供奖品让网友互动竞猜，殊不知这种营销模式可复制性太强，一旦千军万马大战刷屏起来，拼的就是奖品实力了。到最后，受众唯一能记住的恐怕就是iphone、ipad，对于你的企业或者服务恐怕只是过眼云烟了，到最后只有一个赢家，那就是苹果了。

　　以球为媒的赛事不过是一场游戏，考验的是一场泛兴趣，企业抓不住这一点就永远只能走在营销大军里无法小荷才露尖尖角，而豆瓣网这一点就做的很好，以兴趣为媒塑造的圈子，共同的话题感必能产生英雄惺惺相惜的归属感，很显然欧洲杯大家要的氛围是看球侃球而不是为了一个转发试试自己的运气。因此@匪首娃娃的突围建立在融入球迷的圈子，说他们想听的话，从而4天狂赚近4000粉丝的拥戴。

　　而欧洲杯单纯的猜胜负显然不能引起更大的争议性，毕竟铁杆的球迷还是能够略知一二的，所以@匪首娃娃在一开始就加大了竞猜的难度，一条段子猜四场且带上比分，一旦竞猜成功就必然能够引起话题。而事实证明，第一条小试牛刀就激起了涟漪，法国对乌克兰遭遇大雨的一场比赛彻底让这一条段子见涨。随后@匪首娃娃发布了第二条又是利用比分竞猜通过捷克1:0胜波兰让整个微博升温，第三条虽然没意料到瑞典的逆袭却也命中了四强的诞生，截止到目前其微博粉丝增加近5000人。

　　通过@匪首娃娃竞猜我们不难发现，微博营销的领域有一条看不见的引线，一旦被企业挖掘到，稍微加点创意之火即刻就被点燃，那就是隐藏在其中的泛兴趣营销链，众所周知新浪微博的发家史基本雷同当年博客的推介，以明星为主打，拉动线下粉丝的线上互动，靠明星的生活吃喝拉撒睡吸引粉丝去关注他们喜欢的明星一举一动。而每一个人都有一个爱好，吃货、睡货、文艺青年等等，他们喜欢逛街、购物、侃天文地理、娱乐八卦，就是这样小小的兴趣成就了一个个的小圈子，我们通常说你宁愿相信邻居满嘴里跑火车也不愿意相信刚认识的网友推介给你的新款智能手机，这就是口碑的力量，来源于好友的推荐。

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