恒源祥启动奥运营销战略

　　第一位提供完整全套的“2008年恒源祥奥运纪念产品”的消费者将获得十万典藏现金大奖。6月11日，中国奥委会合作伙伴恒源祥在清华美院的开幕仪式上发出了“寻回令”。同时借着大奖寻回活动的东风，恒源祥发布了2012年奥运纪念版毛衫设计活动“征集令”，再次启动了恒源祥的奥运营销战略。

　　助江西孤儿感受奥运

　　在启动仪式中，来自江西省希望工程阳光成长中心的儿童代表成为大家的另一关注点。自2008年北京奥运以来，亲身感受奥运、体验奥运几乎成为了每个中国人的心愿，其中当然也包括了那些对未来充满希望与憧憬的孩子们。但是，在孤儿院长大的他们，奥运之旅也许只能是一个梦想。

　　今年5月，恒源祥通过恒爱行动了解到在江西省希望工程阳光成长中心有一群怀抱奥运梦想的孩子，于是，恒源祥毅然决定，帮助这群孩子实现奥运梦想。

　　自6月10日抵京以来，这五名儿童在恒源祥工作人员的陪伴下，参观了鸟巢国际体育馆、水立方国家游泳中心等一系列奥运场馆，亲身感受了奥运盛会的威严与激情，他们的奥运梦想终于在这一刻实现。恒源祥的圆梦之旅，不仅让这些亲身体验过奥运氛围的孩子受益终身，更是为了让奥运拼搏奋进的精神鼓舞社会，推动社会。

　　十万大奖寻找北京奥运版产品

　　2008年，为了迎接北京奥运会，恒源祥毛针织公司精心制作了2008套奥运纪念版产品，以人民币2008元售价全部售出。作为恒源祥“奥运征途”上的重要里程碑，这些产品对于恒源祥而言具有深刻的纪念意义。

　　凭借优良的制作工艺和非凡的纪念价值，恒源祥的奥运纪念产品得到了社会各界的广泛关注。珍品总会在时间中显现它的价值。四年之后的今天，恒源祥重奖十万在全国范围内征集首套保存完整的2008年恒源祥毛针织奥运纪念版产品。

　　据悉，本次召回活动自6月12日~7月15日将面向除恒源祥集团总部人员、恒源祥集团经销商、零售商、工厂外的普通恒源祥消费者展开，寻回的纪念产品共有六个部分组成，即毛衣、纪念金币、超细羊毛样本、放大镜、收藏证书、外包装木盒。

　　吹响伦敦奥运纪念品征集号角

　　十万元的奥运产品寻回只是一个开始，恒源祥从未停下奥运的脚步。为了迎接2012伦敦奥运会，恒源祥再次向全民征集2012伦敦奥运纪念版产品设计作品。

　　据了解，本次2012伦敦奥运纪念版产品设计方案的征集活动，以中西结合，能够体现奥运精神，结合中国文化和英伦文化为主题，向社会广泛征集2012年奥运纪念版产品的设计方案。此次设计大赛面对社会公众和在校学生，不分年龄性别，均有条件参加。

　　本次活动共分为征集、评选、颁奖三个阶段，征集阶段自6月12日起，至8月15日结束。恒源祥开设相关网站和微博，供作品上传和展示之用，作品由网络征集，实时于网络展示。评选阶段自8月16日起，至8月30日结束，设一等奖一名、二等奖一名、三等奖若干。

　　绒线编织的五环梦想

　　2008年，作为一个有八十多年历史的中华老字号，恒源祥是国内唯一一家老字号跻身北京2008年奥运会的赞助商。时隔四年，恒源祥在自己85周年之际再次追寻伦敦奥运脚步，高举奥运旗帜。

　　在固有印象里，老字号与时尚激情的体育盛事似乎格格不入，而恒源祥却认为，参与到奥运中去正好是提升品牌形象，丰富品牌内涵的一次绝好机会。

　　其实，恒源祥的奥运情结由来已久，并一直没有放弃过对奥运、对五环的追求。有人把这种追求叫做“用绒线编织的五环梦想”。

　　在恒源祥集团董事长刘瑞旗看来，他之所以执著地追求奥运梦想有两个原因：一是觉得只有将品牌树立在奥运赛场上，才意味着恒源祥与世界级的品牌站在同一条起跑线上。成为奥运会的赞助商，表明恒源祥已经取得了走向世界的通行证；二是认定只有持之以恒地推行体育营销，才能使赞助活动始终遵循科学、合理、有效的战略规划。也就是说，奥运营销应该成为恒源祥的常态营销项目。

　　这意味着，恒源祥会永保这番奥运之情，将这种时尚激情的体育之风植根于恒源祥的品牌内涵之中。（赵艳梅）

来源：中国服饰报

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