联姻“兰马”乔丹体育打造国内赛事营销典范

　　赞助体育赛事已经成为所有体育用品品牌及部分非体育用品品牌的品牌营销选择，如果成功借力即能得到质的飞跃，但成功的赛事营销的价值还不仅仅是表面的赞助回报，它应当起到相互提升品牌的作用。

　　作为2012兰州国际马拉松（兰马）全球顶级合作伙伴，乔丹体育正在实现这一点———与“兰马”一起打造国内高端赛事品牌，建立赛事与企业之间的品牌联想，实现品牌共赢。

　　精准定位发挥核心竞争力

　　菲利普-科特勒说：“一个伟大的品牌核心是伟大的产品。产品是市场上最重要的元素。一般来说，市场领袖往往会提供良好的产品和优质的服务。”毫无疑问，产品是竞争基础。它是连接消费者与企业之间的载体，满足消费者需要与需求的市场供应品，是企业进入市场的前提条件。而对于兰马来说，产品专业性是与赛事匹配的先提条件。

　　乔丹体育一直致力于拓展跑步产品市场推广跑步运动，乔丹跑鞋系列已经在市场上有着不俗的表现。在本届“兰马”上，乔丹适时推出了马拉松专业跑鞋和“风行”跑鞋，并在赛场外通过现场体验的方式，号召市民们穿上跑鞋，开启“轻透跑·心自在”的运动体验。

　　乔丹体育认为，作为一个专业运动品牌，在跑步产品领域有着优势竞争力的品牌，通过赛事营销向消费者传递体育乐趣、体育精神，是不容忽视的企业责任，同时也是品牌与产品相互拉升的最好方式。

　　核心价值观驱动共赢平台

　　乔丹体育历年极为重视跑步领域的发展，但达成赛事营销的核心驱动力在于价值观的一致。马拉松具有“挑战自我，超越极限，坚韧不拔，永不放弃”的纯正体育精神，与乔丹体育“跨越新生”的品牌理念深度契合。因此联姻“兰马”，共性成为前提，马拉松赛事，不仅是在城市中推广体育运动，将体育运动和体育精神融入城市生活，它给城市也带来了极大的附加价值。

　　可以说，马拉松不仅仅是一项体育比赛，还是一个强健市民体魄、优化城市环境、增强人际交流、促进社会和谐、推动城市发展实现历史性跨越的平台，这一点在北京、大连、厦门等马拉松赛事中已经获得了成功的经验借鉴。

　　在2012兰州国际马拉松高峰论坛上，兰州市市长袁占亭认为，马拉松赛产生的综合效应为兰州的开放和发展注入了新的活力。本次“兰马”赛，兰州发挥城市优势，推动了体育、景观、旅游的三者融合，有力促进了赛事相关的品牌拓展。

　　当地政府的大力支持也给企业带来更多信心，乔丹体育品牌营销负责人黄涛表示：“兰州国际马拉松比赛能够如此快的成长起来，是当地政府高度重视的结果，是更多兰州人参与的结果，是更多社会各界和合作伙伴、运营商包括乔丹体育这种体育品牌支持的结果，相信有这么多股力量在推动这项赛事的前进，‘兰马’一定会越办越成功。”

　　稳定合作关系缔造品牌联想

　　建立与某种活动的长期稳定的赞助关系可以非常好的传达稳定的价值信息，人们接触到这项活动就会自然想起赞助商及其理念。一贯性价值传递，实现品牌联想，是公司软实力的重要体现。从2011年兰马创办到现在，乔丹体育已连续两年为来自全球各地运动健儿提供兰州国际马拉松比赛服装、领奖服，以及赛事官员套装及裁判服等运动装备。2012年，不仅“兰马”本身在追求创新和超越，乔丹体育也力求将体育文化、品牌文化与产品推广三者和谐统一，融入到“兰马”赛各个环节中，达到一种体育品牌与高端赛事共同发展的状态。

　　体育营销的精髓在于品牌价值与体育文化相结合，是社会价值与商品价值的“合理冲撞”，将二者协调统一是企业要做的功课。作为兰州国际马拉松赛的全球顶级合作伙伴，乔丹体育通过大量的软性植入传递品牌精神以及社会责任感，通过提供乔丹风行跑鞋和跑步机等体验营销，为广大的跑步爱好者带来挑战和体验的乐趣，寓教于乐将健身意识进行广泛传播。凭借赛事聚光灯效应，乔丹体育积极号召全民体育，提供专业产品服务，知名度和美誉度大幅提升。（燕子）

来源：中国服饰报

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