阿迪达斯品牌欧洲杯的完胜营销

欧洲杯过去一段时间了，各种欧洲杯上的体育营销手段，逐渐成为品牌专家们热议的话题，作为世界上参与人数最多的体育活动——足球。欧洲杯是球迷的盛宴，是巨星的舞台，是国家队的战争，同样，也是全世界广告商的节日。

　　伴随着阿迪达斯赞助的西班牙球队夺得本届欧洲杯的冠军，阿迪达斯的欧洲杯营销算是取得了圆满的结局。在广州品牌策划公司龙狮看来，阿迪达斯的成功营销包括了以下几个方面：

　　阿迪达斯：借助世界杯收获人气与利润

　　本届欧洲杯给阿迪达斯带来了人气与利润的双丰收。人气方面，据统计在参赛的16支球队之中，耐克和阿迪达斯两家体育巨头也占据大半片天空分庭抗礼，其中有5个国家在耐克旗下，而阿迪达斯旗下的则有6家，剩下的5家中3家被茵宝赞助，2家被彪马赞助。在网络人气上阿迪达斯赞助的国家队远远超过耐克赞助的队伍，并且越是接近比赛结束，阿斯达斯在大众心目中的热议程度就越是超过耐克，在体育品牌中排名第一。

　　阿迪达斯是国际足联合作伙伴，身为国际足联合作伙伴阿迪达斯的在媒体上的眼球吸引度就变得突出，超过耐克也是很顺理成章的事。

　　阿迪达斯赞助的球队在世界杯上表现突出

　　在欧洲杯分组之中，A组中两家阿迪达斯系希腊和俄罗斯大战彪马的捷克和耐克的波兰;而死亡之组B组则成为阿迪达斯和耐克的主战场，阿迪达斯的祖国德国协同丹麦同耐克支持的葡萄牙和荷兰为两个出线名额展开殊死拼杀;C组则是阿迪达斯、彪马、茵宝和耐克的四国大战;D组两家茵宝系英格兰和瑞典大战耐克力推的法国和阿迪达斯赞助的乌克兰。也许是一种巧合，在每个小组中都有两大巨头阿迪达斯和耐克的存在。

　　回顾已经进行的所有比赛，阿迪达斯共取得12胜3平8负，彪马则是6胜1平2负，而耐克及耐克旗下的茵宝表现糟糕，其中耐克只有5胜5平8负，茵宝为3胜2平5负。在阿迪达斯和耐克的10场直接对话中，阿迪达斯共取得6胜2平2负的傲人成绩，这也意味着阿迪达斯在同耐克的抗衡中取得完胜。

　　从球队的表现上来讲，阿迪达斯的欧洲营销同样是完美收工。球队的上佳表现直接关系着阿迪达斯的销售利润。据国外国内分析，如果西班牙赢得比赛，阿迪达斯推出的西班牙队纪念T恤将会翻番。如此算来，阿迪达斯公司在欧洲杯开赛前宣称的“2012年净利润将在4亿至4.5亿欧元”着实过谦。欧洲杯营销给阿迪达斯带来最直接的销售利润。

　　利润方面，据某国外知名机构分析数据显示，像2012年欧洲杯这样的赛事，对足球商品的销售能有约5%的提升。而一家德国咨询机构数据则称，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元。他估计阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克则以36%紧随其后。

　　对于欧洲杯的助力，阿迪达斯相关负责人就表示，受2012年欧洲杯的推动，2012年旗下足球相关产品的销售额将超过15亿欧元18.7亿美元。而年销售额超过200亿美元的耐克则称，2011财年有18亿美元的收入来自于足球产品。

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