奥运营销：不仅卖东西这么简单

　　眼下，不少商家抓住奥运这个有利时机全力促销，其中，促销手段也不足为奇，说穿了无非又是价格战，更小的卖家则干脆直接把自己售卖的产品冠以奥运之名，收获颇丰。尽管现在看来，大小商家在奥运期间的销售不错，但对于消费者来说不免“审美疲劳”———还有没点新鲜的？

　　什么是“奥运营销”，在网络中检索，得到的答案是：借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。

　　不难看出，奥运营销其实是个很深的经营之道，甚至已经被上升到企业文化战略的层面，而且角度也是多化的，不仅是卖东西这么简单。

　　但现在普遍的情况是，我们并没有在奥运营销中看到公益和文化的影子，在消费者眼中，奥运营销已经被商家定性为单纯的销售。当然，不能否认的是，营销的目的就是销售，但如此恐怕不是长久之计。如果，能够借助此次奥运的机会，让广大消费者把对奥运文化对体育精神的理解更深入，把文化普及的更广泛，让更多人认识体育认识运动的重要性，这样的话，商家的产品可能更容易卖，甚至可能，过了奥运热潮也依然会呈现“细水常流”的销售状态。

　　总之，奥运营销别总盯着眼前这点事，在销售数量的背后，还大有文章可作。（晨亮/文）

来源：消费日报

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