香港的半岛酒店,就是商业和酒店跨界合作的典范。上世纪四十年代时,半岛酒店里的商业店铺寥寥无几,但经营多年之后,其酒店购物楼面达到三层之多,云集了80多家国际顶级品牌和香港本地名店,成为香港的高端购物地,在商业地位上和中环置地不分伯仲。
跨界,即Crossover,在购物中心模式的运用上还处在初级试探阶段,但在奢侈品业和时尚界已经司空见惯。例如,我们会看到身着Zegna的麻豆驾着顶级跑车凯迪拉克XLR,兰博基尼的跑车店里售卖诺基亚的限量版手机,施华洛世奇定制珠宝腕表等,"行业和行业间的互相渗透会越来越深入,在奢侈品业,你甚至很难去界定一个企业的经营范围,而这种情况会越来越普遍。"业内人士认为,只要品牌在生活态度和审美方式方面很吻合,"跨界营销"会更容易成功。
近几年,各种概念化的生活方式也陆续被开发出来。美国Pony运动鞋与搜索引擎雅虎合作,为其推出了一双名为Yahoo!FTC的产品。鞋身采用翻毛皮材质,并且运用了雅虎一贯的紫色,鞋舌处还有雅虎的专属Logo,受到了年轻人的追捧。
此外,早几年前,汽车有了跨界车型,现在汽车的跨界合作已成趋势。现代汽车通过与Prada的合作来提高自身的品牌形象;英菲尼迪牵手路易威登推出混合动力概念车essence向20周年献礼;范思哲以希腊风情为主题打造兰博基尼LP640特别版;就连优雅象征的香奈儿,也展现了对澎湃动力的膜拜,打造豪华运动概念GT跑车……
2004年的巴黎车展上,奔驰展示了由乔治·阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车,采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配,使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。"用最好的材质和特殊的涂料,并且能够按照顾客的喜好定制"。
当然,仅有这些是不够的,乔治·阿玛尼对内饰、车身色彩的处理以及细节的设计才是这款车最为与众不同之处:浅砂石色的亚光车身,棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅,做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮。这样的搭配恰当地表达了他们对这款车最初的设想:高雅、精致、不容易过时。
新车融合了阿玛尼"少即是多、注重舒适"的设计哲学。其后,更多的汽车品牌与奢侈品品牌、一线设计师合作,通过引领"定制"、"限量版"等尊贵感需求市场,拉升奢侈品消费中顶尖的需求。
而2009年美特斯·邦威与《变形金刚》的合作,2010年森马与《钢铁侠》的合作,已经完全突破了传统意义上的娱乐营销,真正将娱乐行业与消费品行业进行了有机结合,打破了长期以来,以影片为中心,产品进行授权的常规合作方式,企业开始介入一部分影片的创作,再由此创作衍生出相关产品,真是意义上实现了跨界合作。
来源:中国服饰报
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