“最美惠州”微博营销旅游

盛夏时节的鹅城惠州，来自国内外旅游界、摄影界的多位知名博主齐聚于此，参加由惠州市旅游局主办的以“畅游惠州·微传幸福”为主题的“中华旅游名博惠州行”活动。博主们游览惠州西湖、巽寮湾、大亚湾等60多个景区景点，通过各自微博传播惠州美景。据统计，活动发布旅游微博2800多篇，博客文章近60篇，博文被转发120多万次，评论160多万次，惠州旅游微博营销带来了新高潮。

事实上，2012年可谓是惠州旅游微博“元年”。今年5月，惠州旅游局在腾讯、新浪、网易、搜狐四大网站同时开通官方微博——“最美惠州”，开启惠州旅游微博营销的大幕。仅4个月时间，“最美惠州”每个微博上平均发帖超过2100条，粉丝数量已超过11万人，关注度位居广东省旅游官方微博第一位。

最亲民营销方式

有人说，微博时代，让每一个平民都有了“话语权”，只要对微博利用得当，就能以最低的投入撬动最大的传播效益。而这正是“最美惠州”的倡建者黄细花所看重的。黄细花，惠州旅游的“新科”掌门人，3月份刚刚上任，“微博控”的她就立即着手筹备开通惠州旅游官方微博。身为全国人大代表的她非常重视民意。她认为微博是最贴近老百姓的传播方式，利用这一平台可以把惠州旅游推广到千家万户，深入人心。在谈到微博营销之道时，黄细花说：“近年惠州旅游取得突飞猛进的发展，宣传推广的不断开拓和锐意创新功不可没。从传统单一的平面宣传、到结合多种媒体进行立体化宣传，再到利用节庆、假期集中造势、通过商业运作进行推广以及借‘惠货北上’之机进行宣传等等，惠州旅游一直在不断探索前行，走出了一条具有‘惠州特色’的旅游推介之路。”

微博效应初现

微博营销，对惠州旅游而言，是一种全新理念。如何让它成为旅游发展的长效推动力？是一个全新课题。为此，惠州市旅游局专门成立了“微博工作小组”，印发了《最美惠州官方微博日常维护及宣传推广工作方案》。全局上下凭着一股对行业的热爱和对事业的执著涉足网络，个个开微博，人人促宣传，令微博推广效应短期内产生较大突破，引发网友关注。而微博也逐渐成为宣传州旅游的最佳窗口。 从“最美惠州”上，网友们不仅仅可以了解到惠州旅游资源，还可及时获知惠州旅游发展的最新动向，比如惠州市首批旅游质量监督志愿者的公开招募活动、2012惠州导游大赛等活动，网友们都可以通过“最美惠州”及时获悉。

启动之初，“最美惠州·微发现”——首届惠州旅游创意大赛也成功推出。活动时间从5月19日中国旅游日起，至9月27日世界旅游日结束。据黄细花介绍，“最美惠州”将有资源介绍、产品宣传、线路推介、节事活动直播、旅游提示、旅游常识、旅游好人好事、旅游英文推介、县区旅游动态等11个类别的信息发布渠道。就在不久之前，2012惠州旅游产业网络营销培训班在惠州会展中心开班。全市旅游系统干部职工汇集一堂，聆听机会难得的网络营销课程讲座。

惠州市旅游局要求各（县）区旅游主管部门及全市旅游企业在8月底之前要注册并上线官方微博，并且做好官方微博日常维护工作，加强与“最美惠州”的交流互动，形成全市旅游微博网络互粉态势，全面升级惠州旅游魅力，打造独具影响力的旅游产业微博信息发布厅。如今，惠州境内，康帝国际酒店官方微博、惠东县旅游局官方微博“山海惠东”、巽寮滨海旅游度假区官方微博“醉美巽寮”、龙门县旅游局官方微博“悠游龙门”等多个微博已相继开通，惠州旅游微博营销基石初奠。

来源：中国旅游报

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