绍兴微营销蝴蝶效应扇动旅游大市场

本报讯（吕金兰） 绍兴旅游行业以绍兴旅委为核心、各县市旅游局、旅游景点及单位为轴的微博网和旅游集团的3部微电影为代表的微营销，充分吸纳了蝴蝶效应，扇动了绍兴旅游大市场。2012年上半年，全市共接待国内外游客2412.73万人次，实现旅游总收入238.67亿元，同比分别增长19.27%和22.71%。其中，接待国内游客2378.71万人次，同比增长19.35%，实现国内旅游收入230.57亿元，同比增长23.23%；接待入境游客34.02万人次，同比增长15.38%，实现旅游外汇收入1.28亿美元，同比增长16.94%。

微博：小分点，大网络

一张有全市旅游行业共同编织的微博网，让微博控们在刷新时都能接收绍兴旅游的信息。旅委、旅游集团、景区、饭店第一时间均开通了微博，均有专人负责，微博内容不仅展现景区内容、饭店信息，更有深受粉丝喜欢的漫画、每日一课等形式。

绍兴市旅游委员会于去年6月份率先尝试性地开通微博，一年多来，尝试着探索粉丝的喜好，分别从内容的整合、形式的调整，到微博线上线下活动的结合，一路的摸索，让微博营销取得了意想不到的结果。2011年8-12月，与浙江在线联手策划微活动“寻找你不知道的老绍兴”，邀请知名博客、微博网友来绍兴采风。通过活动，百度上“寻找老绍兴”的关键词搜索达到了11.9万条。2012年从民俗风情、美食等角度设计了50幅绍兴漫画，为微博内容注入了活力，结合活动推出，引起广泛关注。近期开展“丽人在绍兴”的活动，利用丽人焦点，更好地吸引粉丝的眼球，达到宣传绍兴旅游形象的效果。2012年8月19日、25日位居全国风云榜旅游官方微博榜榜首，连冠6期浙江旅游排行榜。

绍兴市旅游集团形成以古城为点、各大景区为轴的矩阵微博团，快速、及时，信息小编在第一时间给粉丝们宣传推广绍兴旅游的相关信息。

微电影：小投入，大收获

3部微电影让绍兴旅游尝到了“几万元的投入，带来几百万的门票”的甜头。今年3月，市旅游集团尝试性地策划推出了首部旅游微电影《樱为爱情》。此举不仅开创了浙江乃至全国景区利用微电影进行旅游营销的先河，而且取得了意想不到的效果。电影上线仅两周，在优酷网上点击量接近30万次，大量网友慕名来到绍兴古城。趁热打铁，紧接着又推出《樱为爱情II·五月之恋》。该剧引爆了绍兴五月旅游市场，取景的东湖景区，更是成为“五一”旅游热点景区。为配合暑期旅游市场宣传，第三部微电影《爱在绍兴》7月14日精彩上线。该片上线仅1个月，点击量已超过150万次，吸引了全国各地百余个旅游团来绍兴参加“三味早读”、“跟着课本游绍兴”，绍兴再次成为暑期旅游市场的热门目的地。

微电影让绍兴旅游大放异彩，绍兴旅游也形成了自己的“微电影节奏”。3部微电影从描写男女爱情到家庭亲情，从主推景区风光到凸显古城文化，从单纯游走到旅游六要素，绍兴旅游微电影已经走出了单一景区推介，走向城市营销。如今，市旅游集团3部微电影还报名参加了金鸡百花电影节微电影大赛。

微博、微电影，正如蝴蝶的两大翅膀，扇动着绍兴旅游市场，期待更好地发挥蝴蝶效应，引发绍兴旅游市场的风暴。

来源：中国旅游报

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