网秦打造微电影营销梦工厂

自2010年以来，微电影热潮席卷互联网，通过视频网站和社交网站的平台，微电影以其特有的艺术魅力和传播手段，迅速成为最具感染力、传播性的视频内容。如今，微电影已开始从草根原创的影视作品，摇身一变成为品牌广告主的新宠。

继手机终端诺基亚、网络游戏人鱼情缘、甚至铝型材行等等均借助微电影为自己新产品上市做宣传后，移动互联网企业网秦也紧随涉水，在今年6月份推出“安全哥”系列微视频进行推广，并轮番轰炸优酷、腾讯两大平台，点击量破百万。

微电影：艺术与广告的结合体

中国知名视频分享网站56网副总裁李浩表示相比传统广告，微电影更接近于广告与艺术的结合。“微电影在艺术性和商业性之间找到一个良好的平衡点。微电影绝不应该是加长版的广告，而是要以内容取胜赢得观众。品牌信息与微电影的结合不能是生硬的，而是要潜移默化地融入其中。”

在微电影出现前，各大厂商将目光更多的聚焦在影视营销中，变形金刚上映时，中国三大品牌在美国大片中的精彩穿插成为亮点，而网秦也在今年4月也宣布正式与海润影视签约，植入年度大片《毒战》，宣布迈入跨界营销第一步。而随后不久，网秦借影视营销的余温，在优酷、腾讯隆重上映微电影系列“安全哥暴打恶贞子”，吸引大批网友关注。

“电影代表着故事，微电影则又比电影多了短小精简的优势，可以更好的将企业的理念灌入其中”网秦CEO林宇对记者说道，他认为微电影非常适合与品牌营销结合，一部成功微电影的传播效果是广告不可比拟的。

趣味创意：安全哥与恶贞子

微电影之所以吸人眼球，因为它在短暂的时间里给你叙述了一个完整的故事，在移动互联网碎片化的时间下，提供给大众一个新的休闲方式。厂家的难点就在于，如何光明正大的将产品与故事融为一体，还不让消费者感到反感。

网秦此次微电影在优酷上点击量达到了115.2万，恶搞夸张的手法配合贞子这个恐怖元素，让整个影片独树一帜。在网友回复中，不少人觉得这个头戴安全帽、戴着黑边眼镜的安全哥非常像网秦CEO林宇。对此，市场部的负责人陈先生表示，在初期设置角色的时候确实有考虑象征网秦及林宇的安全帽元素，安全帽加超人装的形象可以加深人们的印象，将网秦化身为手机的安全超人。不过，演绎这个角色的演员与CEO相像纯属偶然。

对于贞子的选择，陈先生坦言是经过深思熟虑的：“当时正巧日本上映贞子3D电影，贞子热再度来袭，贞子恐怖、无处不在、行踪诡异的形象特征与手机病毒极其相像，我们正好借上了这股东风。”

社交电影营销：仅是网秦整合营销冰山一角

在采访网秦市场部负责人时记者了解到，此次网秦的微电影传播仅是网秦整合营销的冰山一角。微电影的上映期正式网秦全球换标当天6月11日，而此时，网秦与腾讯合作共同举办的“安全感大调查”活动也正式启动。同一天、同一时刻、不同平台同时发布网秦信息，微电影的超高人气为网秦带来大量的消费者参与网秦的大调查活动，突破 1万6千人。

3个活动通过不同渠道、不同方式在一个时间点爆发，这样的营销模式并不常见，网秦这次勇于尝鲜得到不错的回报，据网秦产品部内部人员透露，在活动期间，网秦产品下载量平均上涨30%，其中通过观看视频进入产品下载页面的占比高达60%。

网秦近来不断尝试新的营销方式，跨界娱乐营销、微电影营销、平台整合营销……对于每一次的改变，网秦CEO林宇都表示非常认可与欣慰：“企业发展第一是要拥有过硬的产品，第二则需要强大的市场传播，让大家认识我们、了解我们、相信我们。网秦在未来还会有更加丰富新颖的品牌营销模式。”

来源：通讯世界网

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