微电影情感营销 上演伊利青春滋味

随着“微时代”的到来，“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台。作为“微博”之后“微元素”的新概念，“微电影”是电影艺术与品牌传播在新媒体平台上的又一次创新联姻，已然成为各大媒体进行品牌推广与活动营销的拳头产品。伊利大打情感牌，赋予产品爱情的味道，柔和融入微电影的青春故事中，让品牌营销从广告植入升华到情感共鸣。

值得一提的是伊利牛奶片的微电影《不说话的女孩》，上线第一周的点击率就已经超过500万。在仅仅3分钟的视频中，让男孩心动的女孩始终不言不语，男孩也不再说话，只用文字及手语与女孩交流。两人的沟通无声而温暖地进行着，直到男孩对女孩表白的那一天，我们才发现女孩原来会说话，而她一直不开口的原因竟然是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味让她不忍说话。没有“伊利奶片真好吃”的直白陈述，不说话的女孩将伊利牛奶片“真爱滋味，不需言语”的情感诉求委婉地表达，让人不由自主地感怀青春年少时的纯爱滋味，情感的共鸣使得该微电影获得了大量的自主传播。

此外，伊利与优酷联合打造“平凡人的奥林匹克”系列微电影，讲述平凡人克服现实困难，享受健康快乐的故事。视频主角们处于不同的年龄阶段，却拥有着相同的青春活力，不断努力去实现梦想，深刻诠释了“健康的生命，才有别样的风景”的人生真谛。

一路走来，伊利尝试了各种不同情感风格的微电影，或甜蜜，或清新，或温情，或坚韧，从不同角度展示了伊利“滋养生命活力”的品牌理念，从身体至心灵，全方位年轻你的生活，带给你永恒的青春滋味。伊利可谓是开辟了多元化品牌营销的新领域，实现了影响力的最大化。同时，伊利在消费者心中的品牌形象也日渐丰富、立体。

来源：慧聪食品工业网

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