企业微营销能走多远？

当人们对网页跳出的广告熟视无睹、对视频放映前的广告植入心存愤懑时，便预示着网络营销的硬广告时代正在渐行渐远。此时，微电影以略带“小清新”的面目亮相于“听”烦了传统营销方式“陈词滥调”的广告商面前，吸引力自然非同凡响。

微电影从一出生似乎就确立了一套可操作的商业报答机制：制片方与广告主结合，在故事短片中进行品牌植入。借此，一些民间DV剧高手迅速发展为专业的微电影制作团队。对他们而言，只需一些不影响作品表达的广告植入，就可以获得高额回报，何乐而不为呢？

近日，腾讯视频携手联想、陆川联手打造“9分钟微电影竞标赛”。

在整个在线视频行业，传统的UGC已经满足不了用户的多元化需求，原创自制内容的开发才是竞争重心。据了解，优酷、搜狐视频、爱奇艺等视频网站都将微电影作为其开展首创内容的重要方案。在土豆与优酷强强联合后，在视频业势单力薄的腾讯自然不会坐以待毙，腾讯视频可以抓住这次机会弯道超车，通过大剧内容版权采买和自制剧出品两方面打造内容差异化，增加市场占有率。

同时，优质的原创视频不仅能够在短时间内获得较高的点击量，对于广告主也具有强大的吸引力。这也是微电影大赛能够获得联想等广告主亲睐的原因所在。对于联想来说，通过赞助提升品牌形象才是其最终目的。要知道，时下娱乐圈最火的名词便是微电影，联想可以借微电影扩大影响力，引起广大网民的共鸣。这是一种文化销售策略，使文化与消费者的精神融为一体，体现出企业的人文关怀，市场效果不言而喻。

从表面上看，三强联合不仅为微电影业带来了良好的发展契机，也为腾讯和联想“做足了面子”，但对于企业来说，想通过尚属“幼年”的微电影进行营销，仍是一件值得三思而行的事情。

就微电影行业本身而言，其看似圆满的商业协作却颇受坊间非议——广告味太浓。更有戏言称，微电影其实是加长版的广告。视频网站、影视公司、广告公司投资微电影，无非是希望“以微知著”，达到对品牌建设“四两拨千斤”的作用。处于初级“广播式”阶段的微电影广告或许在现在仍能被宽容的受众接受，但毕竟微电影的传播须依托微博等社交或分享媒体，而全国网络用户数量远远无法和广播、电视、报纸传统媒体的用户数量相比，同时，微电影制作起来费时费力费钱。据了解，理论上，在“漫山遍野”的微电影中，真正盈利的屈指可数，难以跻身主流。如果不思进取，在日新月异的新媒体环境下，微电影这种新的营销方式未来的路，真的不好走。

来源：中国贸易报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读