德芙：玩转娱乐营销

在这个娱乐化的时代，通过电影、话剧、音乐这些消费者们喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度沟通，从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度，是娱乐营销的精髓所在。

　　2010年电影《杜拉拉升职记》风靡一时，影片中杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景，相信大家都不会忘记。

　　随后推出的定制话剧《一颗巧克力的心声》，“德芙心声巧克力”成为爱情引线贯穿整部话剧。

　　再接下来，网友们发现，自己每天使用的酷我音乐盒的排行榜频道，也完全变成了“德芙新歌榜”，还配有互动游戏。

　　这就是德芙所谓的“娱乐营销计划”。

　　德芙品牌市场总监魏炜说：“德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来‘More Moments,More Places,More Smiles’,作为国外品牌，德芙迄今为止在中国市场上占据的份额是40%左右。”

　　在这个娱乐化的时代，通过电影、话剧、音乐这些消费者们喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度沟通，从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度，是娱乐营销的精髓所在。

　　德芙正是通过这些娱乐的手段，将一颗颗巧克力的美味融化进消费者的情感和生活之中，即使不触动你的味蕾，仍然可以感受到这款百年历史品牌巧克力的甜美。

　　在《杜拉拉升职记》中，由徐静蕾主演的“杜拉拉”，已经城为职场女性的代名词，并演变成一种精神和生活符号深入人心。德芙巧妙地镶嵌在电影中，变成杜拉拉消除工作压力、寻求快乐的动力，仅仅是几个简单的大嚼巧克力的场景，就已经将德芙巧克力香甜而充满活力的味觉感受，演绎得淋漓尽致。

　　《杜拉拉升职记》掀起了巨大的社会声浪，德芙乘热打铁，随后推出了新品巧克力“心声”。为了配合新品巧克力的上市，德芙推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，一句“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”的纯美台词，瞬间揪住了人们的心。

　　话剧演出之后，德芙征集“心声”的活动也随之开展起来，观众们的好评如潮，在人们深思话剧表达内涵的同时，也深深记住了德芙巧克力浓厚而纯美的品牌感受。　　在有了电影和话剧良好的社会反响之后，德芙决定向音乐领域渗透，牵手酷我音乐。

　　德芙利用酷我音乐的互动性，定制专属德芙的个性音乐排行榜背景，并且通过设置游戏环节，让酷我的用户能够直接进入德芙官网主页，参与阅读德芙历史、自制巧克力美食、音乐测试和演奏等多个体验模块的游戏。

　　尤其是音乐测试和演奏的环节，吸引了大量酷我音乐用户参与，通过美妙的音乐感受德芙带给人的愉悦心情，与一颗巧克力带给人们的美味享受，形成异曲同工之妙。

　　德芙与酷我音乐的合作，可以说是将“娱乐营销”进一步深化。

　　魏炜说：“我一直在试图寻找的是，如何利用消费者生活中的某个时刻和一些片断，把德芙的信息有效地让消费者感受到。这可能涉及两类因素：一是通过最基本的广告形式去做;二是在品牌的宣传和沟通形式上。对于品牌来讲，除了最基本的产品创新和广告宣传手段之外，更重要的是如何去理解消费者的生活，在消费者的生活中找到更多的机会，才能够跟消费者进行更深层次的沟通。”

来源：中国企管网

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