宝洁调整推广战略：收缩电视广告发力网络营销

全球快消品巨头宝洁第一财季利润降低6.9%，营收大降，宝洁首席执行官的麦睿博也再次面临被“弹劾”的危险。

　　据羊城晚报报道，重压之下，麦睿博表示接下来要“创建强有力的创新渠道，积极降低成本，努力提高生产力”。

　　作为全球最大的广告主，宝洁的广告费用从2009年的75.19亿美元飙升至当下的93.15亿美元，麦睿博也多次被投资者诟病“广告费和市场推广成本上升导致业绩接连下滑”。因此对其“降低成本”一说，有分析人士直接理解为收缩电视等传统广告。

　　实际上，麦睿博今年年初时已放出风声：“我们的广告费占了公司销售额的9%至11%……我相信广告支出的增速将会放缓，当前新媒体层出不穷……这一领域有更为多元化的广告渠道。”不过，宝洁中国区有关负责人却向记者否认了“直接收缩传统广告”以及杜子建微博上的说法。但无可否认的是，在电视上一度狂轰滥炸的宝洁旗下“汰渍”、“海飞丝”、“佳洁士”、“舒肤佳”和“SK-II”等品牌的广告已明显减少，只剩下“玉兰油”在独撑大局。

　　羊城晚报记者同时获悉，宝洁中国正在定制一款社交游戏，可通过游戏中体验产品并通过完成任务赚取金币。据悉，宝洁正跟屈臣氏谈合作，玩家可用游戏中积攒的奖励到屈臣氏优惠购买宝洁产品，在屈臣氏购买宝洁产品也能获游戏道具。

来源：中国经营网

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