全民娱乐营销 康佳手机代言人海选新时代

全民造星是一种社会形态，自湖南卫视“超级女声”开创全民娱乐以来，瞬间得到社会追捧。“当年超女引发的疯狂是当时的历史造就了的奇迹。”中国传媒大学电视与新闻学院教授刘宏这样评价05年的超女疯狂，“超女更多是吻合了新生代观众的特点，开放、青春、有一定的反抗主流色彩。这种全民造星节目为草根文化的发展提供了广阔的平台，调和了艺术精英化与艺术平民化的矛盾。”

时隔7年，全民造星已不仅仅存在于电视界，自从蒙牛初期凭借“超级女声”迅速崛起之后，企业界开始关注这种新的娱乐营销形态。

尤其是我们身边最熟悉的，也是日新月异发生着变化的行业智能手机行业。智能化让手机行业彻底打破了传统的营销手段，改写了厂商与用户之间的沟通方式。手机厂商不得不面对如何有效的与用户互动的难题，为此，iphone加强用户体验，OPPO发展线下活动，小米发力网络炒作，魅族黄章论坛营销……无不是为了在转型到来之前，尽早实现与用户沟通方式的转变。

而康佳手机，要的不是具体沟通形式的转变，而是要缔造一种用户互动文化，一种营销形态，一种生活方式。

反权威、反主流的新生代们，不同于七零八零后，他们追崇的不再是某某明星的大牌，而是追崇能让其成为明星的舞台。为此，康佳手机顺应时代，打破传统营销思维，在中国企业界中率先开创草根代言新时代，该活动既得口碑又亲民，一举多得。#寻找百变自我#活动依托微博等社会化媒体和官方社区，面向全国手机用户海选继第三代代言人。据了解，康佳手机第一二代代言人分别是周润发和张曼玉。

有业界专家认为，在国产手机竞争白热化的今天，康佳手机从草根网民中选取代言人走出了广告的代言的新路子。与OPPO、金立等传统厂商的明星代言不同，海选代言人的方式更符合“草根为王”的时代潮流。一方面，随着经济的发展、生活的富足，人们的自信心不断增强，表现欲也随之高涨，越来越多的人喜欢在社交媒体上通过自拍分享的方式来表现自己;另一方面，企业也需要一种方式来亲近消费者。通过线上海选代言人的方式，一方面可以满足这部分人的表现欲望，成就他们的明星代言梦;另一方面，也扩大了品牌的影响力。相比于巨星代言的方式，草根代言的方式无疑也更具有成本优势。

随着互联网对人们生活的影响不断渗透，网民，这群互联网内容的生产者与消费者成为了推动改变世界的力量。名人的光环在草根网民的冲击下逐渐蜕变，或许更多的企业也将会认真思考，品牌该有谁来代言的命题。

来源： 千龙网

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