泉企借助娱乐事件发动新一轮营销　专家称这是双刃剑

郭晶晶大婚在即，“中国好声音”余温未退，这些娱乐话题，给泉州企业制造了品牌营销的好机会。

“光棍节”互动营销

11月11日是郭晶晶的大婚之日，其签约企业中宇建材巧妙借助郭晶晶大婚和“光棍节”的机会，推出O2O（Online To Offline）互动营销新模式。O2O的意思是将线下商务机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。中宇利用其原理，线上发布活动公告，在全国各地的实体店里通过海报、宣传单页、户外广告等形式沟通消费者，将线下消费者引导至线上参与互动，同时在线下专卖店组织活动，通过新浪微博发布到网络上与网友进行分享。

“我们在官网上设置了活动专题，让消费者参与互动。”中宇建材集团有限公司相关负责人全伟杰说，主要就是通过互动、促销和留言祝福版块，结合微博链接，达到既增加粉丝关注又能促销的目的。

“好声音”进展会

在日前举行的中国糖酒会上，刘悦、王乃恩、金池，三位“中国好声音”学员集体亮相，此举是为了给泉州的好彩头食品企业捧场。捧场的背后原因是因为好彩头刚刚赞助了“中国好声音”巅峰对决全国巡演活动，签约仪式就在福州举行。此前好彩头刚刚在天交所挂牌，此番举动无疑是剑指旗下糖果的年轻消费群体，期待能借“好声音”真正博出“好彩头”。

“在做品牌投入时一定要抓住亮点，‘中国好声音’正是中国这个阶段最好的亮点。”好彩头执行总裁陈忠实说，另一方面，好彩头70%的消费群体是中学生和大学生，正好与喜爱“好声音”的人群高度吻合。

据悉，借助娱乐事件推广品牌的企业还有来自南安的金鹿日化股份公司，其紧跟娱乐节奏，参与赞助蔡依林的演唱会，希望借此获得更多年轻人的认可。

专家称这是双刃剑

“借助明星效应有时就像押宝一样。”专业品牌营销人士钟先生认为，这样一来，有好事当然皆大欢喜，但是由此产生的风险也不小，一旦明星或是整个娱乐事件有什么负面消息，就会间接影响到企业品牌形象，因此双方在最初“相亲”阶段需要进行多方面的考察。另外，企业还需要注意的是，明星的民众记忆度肯定强于品牌，参与娱乐事件营销的企业也不止一个，如何能令自己的企业获得最大的曝光率，这是很考验企业智慧的。（记者 王宇静）

来源：东南早报

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